Advertenties in ChatGPT zijn nu beschikbaar voor een selecte groep adverteerders tegen een geschatte CPC (Cost Per Click) van tussen de 3 en 5 dollar. Dit zijn de eerste indicatieve prijzen, gemeld door marketingnieuwssite Digiday, en geven je een eerste beeld van de kosten om via dit nieuwe kanaal potentiële klanten te bereiken.

Wat er aan de hand is

OpenAI breidt zijn advertentietools voor ChatGPT gestaag uit. Volgens een rapport van Digiday, geciteerd door Search Engine Journal, is er nu een vroege versie van een ‘ChatGPT Ads Manager’ in omloop waarin voor sommige pilotadverteerders CPC-biedingen tussen de 3 en 5 dollar worden getoond. Dit zijn de eerste concrete prijsindicaties voor het adverteren binnen het populaire chat-interface van ChatGPT. Het signaleert dat OpenAI serieus werk maakt van een advertentieplatform, naast de bestaande abonnementsvormen voor gebruikers.

Wat dit betekent

Deze prijsrange plaatst advertenties in ChatGPT, in deze vroege fase, in het hogere segment van digitale marketingkosten. Ter vergelijking: gemiddelde CPC’s in Google Ads variëren sterk per sector, maar liggen vaak lager, terwijl advertenties op professionele netwerken zoals LinkedIn vaak duurder zijn. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit concreet dat je, mocht je toegang krijgen tot het platform, moet rekenen op een investering van ongeveer €2,75 tot €4,60 per klik (omgerekend). Dit maakt het voorlopig vooral relevant voor bedrijven met een hogere klantwaarde (Customer Lifetime Value) of voor campagnes met een zeer specifiek, hoogwaardig doel. Het is een nieuw, ongetest kanaal waar de effectiviteit en conversieratio’s nog volledig onbekend zijn.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Omdat het platform nog in een vroege, beperkte testfase verkeert, is direct actie ondernemen niet mogelijk voor de meeste bedrijven. Je kunt je wel voorbereiden door de ontwikkeling te volgen en een strategie te overwegen voor wanneer het breed beschikbaar komt.

Als je een marketingbudget beheert voor een B2B-dienst of hoogwaardig product… zou je deze prijzen kunnen zien als een signaal om een testbudget te reserveren. Overweeg om, zodra de mogelijkheid zich voordoet, een kleinschalige pilot te draaien met een duidelijk meetbaar doel, zoals het genereren van leads voor een whitepaper of demo-aanvraag, om de kwaliteit van het verkeer te testen.

Als je een lokaal MKB-bedrijf runt met lagere transactiewaarden… is de huidige prijsindicatie waarschijnlijk te hoog om rendabel te zijn. Je zou kunnen besluiten dit kanaal voorlopig links te laten liggen en je te focussen op bewezen kanalen waar de CPC beter aansluit bij jouw bedrijfsmodel.

Als je nieuwsgierig bent naar nieuwe marketingkanalen… is het verstandig de officiële aankondigingen van OpenAI in de gaten te houden. Je zou je kunnen voorbereiden door na te denken over welke creatieve invalshoek of welk vraaggestuurd aanbod goed zou passen in een chat-interface, waar de intentie van de gebruiker anders is dan bij een zoekmachine.

Bron: Search Engine Journal