AI-zoekmachines raken verstrikt in een vicieuze cirkel waarin ze steeds meer door AI gegenereerde content gebruiken als bron, waardoor de kwaliteit van zoekresultaten afneemt. De SEO-industrie is volgens Search Engine Journal een van de belangrijkste aanjagers van dit probleem, doordat massaal AI-teksten worden geproduceerd die vervolgens door zoekmachines worden opgepikt en als feit worden gepresenteerd. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-strategie van ‘meer content produceren’ niet langer werkt. Wie nu investeert in unieke, menselijke expertise, kan zich juist onderscheiden.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal beschrijft een fenomeen waarbij AI-zoekmachines in een zelfversterkende lus terechtkomen. Synthetische content – door AI gegenereerde teksten – wordt door retrieval-systemen opgepikt en als waarheid gepresenteerd. Omdat deze systemen vervolgens opnieuw worden getraind met dezelfde synthetische data, neemt de kwaliteit en betrouwbaarheid van zoekresultaten af. De SEO-industrie speelt hierin een centrale rol, omdat veel SEO-praktijken gericht zijn op het produceren van grote volumes content, vaak met behulp van AI-tools. Dit leidt tot een overvloed aan oppervlakkige, niet-originele teksten die de zoekmachines vervuilen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers heeft deze ontwikkeling directe gevolgen. Als AI-zoekmachines steeds vaker AI-content als bron gebruiken, wordt het moeilijker om met standaard SEO-technieken nog zichtbaar te worden. De concurrentie op basis van volume en snelheid verliest terrein. Tegelijkertijd ontstaat er een nieuwe kans: content die gebaseerd is op echte menselijke ervaring, unieke inzichten of praktijkkennis wordt relatief zeldzamer en dus waardevoller. Vooral in sectoren waar vertrouwen en expertise essentieel zijn – zoals juridisch advies, medische informatie, financiële dienstverlening of niche-vakgebieden – kan dit een doorslaggevend voordeel opleveren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in een concurrerende markt… Overweeg om productbeschrijvingen niet langer te laten genereren door AI, maar laat ze schrijven door iemand die het product echt kent. Een medewerker die de stofzuiger heeft getest, kan vertellen hoe hij presteert op tapijt versus harde vloer. Die specifieke, ervaringsgerichte details zijn precies wat AI niet kan verzinnen. Je zou kunnen beginnen met je tien bestverkopende producten en daar handgeschreven reviews of gebruikservaringen aan toevoegen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert… Een mogelijkheid is om een interne ’expertise-check’ in te voeren. Vraag je schrijvers om bij elk artikel een persoonlijke anekdote of een praktijkvoorbeeld toe te voegen dat alleen zij kunnen weten. Dat kan een klantcase zijn, een observatie uit een gesprek of een les uit een mislukte campagne. Dit maakt de content niet alleen unieker, maar ook geloofwaardiger voor zowel zoekmachines als lezers.

Als je in een niche werkt met weinig concurrentie… Je zou kunnen overwegen om een kennisbank op te zetten met diepgravende artikelen die gebaseerd zijn op jarenlange ervaring. Denk aan een timmerman die schrijft over de verschillen tussen houtsoorten voor specifieke toepassingen, of een boekhouder die uitlegt hoe je fiscaal optimaliseert bij een bedrijfsovername. Dit soort content is moeilijk te kopiëren door AI en wordt door zoekmachines steeds vaker als kwalitatief hoogwaardig beoordeeld.

Als je afhankelijk bent van AI-tools voor contentproductie… Overweeg om die tools alleen te gebruiken voor brainstorms of eerste concepten, maar niet voor de eindversie. Laat een menselijke redacteur de tekst herschrijven met eigen inzichten, voorbeelden en nuances. Je zou kunnen afspreken dat minimaal dertig procent van elk artikel uit originele, niet-gegenereerde inhoud moet bestaan. Dit voorkomt dat je bijdraagt aan de vicieuze cirkel van AI-content die AI-zoekmachines voedt.

Bron: Search Engine Journal