AI-overzichten in Google veranderen de manier waarop lokale zoekresultaten worden getoond. Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat je lokale SEO-strategie moet worden aangepast om zichtbaar te blijven in deze nieuwe, samenvattende weergaven.

Wat er aan de hand is

Google introduceert steeds vaker AI-overzichten (AI Overviews) in zoekresultaten. Deze overzichten geven direct een antwoord op een zoekvraag, zonder dat de gebruiker eerst op een link hoeft te klikken. Volgens een webinar van Search Engine Journal, gepresenteerd door Loren Baker, heeft dit grote gevolgen voor lokale SEO, vooral voor merken met meerdere locaties. De AI selecteert informatie uit verschillende bronnen en toont die in een samenvatting. Dit betekent dat traditionele lokale rankingfactoren, zoals de consistentie van je bedrijfsgegevens en het aantal reviews, nog belangrijker worden, maar ook dat de manier waarop Google je data interpreteert verandert.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere vestigingen is de impact direct merkbaar. Waar je voorheen per locatie een aparte Google Business-profielpagina optimaliseerde, moet je nu nadenken over hoe al die profielen samenwerken in een AI-overzicht. De AI kan bijvoorbeeld informatie uit verschillende vestigingen combineren tot één antwoord. Als een van je locaties een slechte beoordeling heeft of onjuiste openingstijden, kan dat de zichtbaarheid van al je vestigingen negatief beïnvloeden. Het gaat niet meer alleen om de beste individuele pagina, maar om de consistentie en kwaliteit van je hele lokale aanwezigheid. Dit raakt met name bedrijven in de retail, horeca, dienstverlening en zorg, waar klanten vaak lokaal zoeken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een winkelketen of restaurantgroep runt met meerdere vestigingen, is het essentieel om al je Google Business-profielen te controleren op consistentie. Zorg dat het adres, telefoonnummer, openingstijden en categorieën voor elke locatie exact hetzelfde zijn opgeschreven. Een kleine afwijking, zoals ‘Straat 12’ versus ‘Straat 12A’, kan de AI verwarren. Overweeg om een centraal beheerder aan te wijzen die alle profielen maandelijks controleert en bijwerkt.

Als je een bedrijf hebt met meerdere locaties in verschillende steden, kun je gestructureerde data (schema markup) op je website gebruiken om de relatie tussen die locaties duidelijk te maken. Door een LocalBusiness schema met een branchOf-eigenschap toe te voegen, help je Google te begrijpen dat al die vestigingen bij jouw merk horen. Dit vergroot de kans dat de AI jouw informatie selecteert voor een overzicht. Een mogelijkheid is om een developer of SEO-specialist in te schakelen om dit op je site te implementeren.

Als je een franchiseformule of een dienstverlener met meerdere vestigingen bent, is het verstandig om per locatie unieke, relevante content te creëren. AI-overzichten geven de voorkeur aan bronnen die specifiek en actueel zijn. Schrijf voor elke vestiging een aparte pagina met lokale informatie, zoals verwijzingen naar buurten, evenementen of lokale samenwerkingen. Dit verhoogt de kans dat de AI jouw pagina als de beste bron ziet voor een zoekvraag over die specifieke locatie.

Als je een marketingteam aanstuurt dat verantwoordelijk is voor meerdere locaties, kun je een dashboard opzetten om de prestaties van al je Google Business-profielen te monitoren. Let op veranderingen in het aantal weergaven in AI-overzichten. Een optie is om te experimenteren met het toevoegen van Q&A’s en posts per locatie, omdat de AI deze ook kan gebruiken om antwoorden te genereren. Door actief te blijven met updates, signaleer je aan Google dat je profielen levendig en betrouwbaar zijn.

Bron: Search Engine Journal