Het antwoord is dat AI-overzichten in Google de manier veranderen waarop lokale zoekresultaten worden getoond. Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat je lokale SEO-strategie moet worden aangepast om zichtbaar te blijven in deze nieuwe, door AI gegenereerde overzichten.

Wat er aan de hand is

Google integreert steeds vaker AI-overzichten (AI Overviews) in de zoekresultaten. Deze overzichten geven direct antwoord op vragen van gebruikers, zonder dat ze op een specifiek resultaat hoeven te klikken. Volgens Search Engine Journal heeft dit directe gevolgen voor lokale SEO, vooral voor merken met meerdere locaties. De AI selecteert informatie uit verschillende bronnen en combineert die tot een samenvattend antwoord. Dit betekent dat de manier waarop Google lokale bedrijven rangschikt en presenteert, verschuift. Waar voorheen een enkele Google Mijn Bedrijf-pagina voldoende was, is nu een gecoördineerde aanpak over alle locaties heen nodig.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers met meerdere vestigingen is de impact concreet. Als Google AI-overzichten gebruikt om lokale vragen te beantwoorden, zoals ‘waar kan ik een goede bakker vinden in Utrecht’, dan worden niet alleen individuele locaties beoordeeld, maar ook de consistentie en kwaliteit van informatie over al die locaties samen. Een fout in het adres van één vestiging kan de zichtbaarheid van het hele merk schaden. Daarnaast worden factoren zoals beoordelingen, openingstijden en lokale content per locatie steeds belangrijker. De AI weegt niet alleen de relevantie van één pagina, maar de samenhang van het hele lokale netwerk. Dit vraagt om een centralere aanpak van lokale SEO, waarbij je niet per vestiging apart werkt, maar een overkoepelende strategie hanteert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een keten van winkels of restaurants runt, is het essentieel om alle Google Mijn Bedrijf-profielen te centraliseren. Je zou kunnen overwegen om een overzicht te maken van alle locaties en te controleren of elk profiel volledig is ingevuld met het juiste adres, telefoonnummer en openingstijden. Een mogelijkheid is om een maandelijks schema in te stellen voor het bijwerken van deze profielen, zodat wijzigingen in openingstijden of diensten direct worden doorgevoerd. Dit voorkomt dat de AI verouderde informatie gebruikt in de overzichten.

Als je een dienstverlener bent met meerdere vestigingen, zoals een schoonheidssalon of fysiotherapiepraktijk, is het belangrijk om per locatie unieke content te creëren. Overweeg om voor elke vestiging een aparte pagina op je website te maken met specifieke informatie over die locatie, zoals het team, de sfeer en lokale evenementen. Dit helpt de AI om elke locatie als een zelfstandige, relevante entiteit te zien. Een optie is om ook lokale beoordelingen per locatie te stimuleren, bijvoorbeeld door na een bezoek een herinnering te sturen om een review achter te laten.

Als je een franchise of een merk met meerdere winkels in verschillende steden hebt, is consistentie de sleutel. Je zou kunnen beginnen met het controleren van alle online vermeldingen, zoals op Yelp, TripAdvisor en lokale gidsen. Zorg dat het adres en telefoonnummer overal hetzelfde zijn. Een mogelijkheid is om een tool te gebruiken die deze vermeldingen automatisch synchroniseert, zodat je niet handmatig elke site hoeft te controleren. Dit versterkt het vertrouwen van de AI in de betrouwbaarheid van jouw gegevens.

Als je een webshop hebt met afhaalpunten of fysieke winkels, is het slim om de AI-overzichten te voeden met gestructureerde data. Overweeg om schema.org-markup toe te voegen aan de locatiepagina’s, zodat Google precies weet wat het adres, de openingstijden en de diensten zijn. Dit helpt de AI om jouw informatie correct te extraheren en te presenteren in de overzichten. Een optie is om een developer of SEO-specialist in te schakelen om dit technisch correct te implementeren.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je lokale SEO niet langer per locatie apart kunt benaderen. Het gaat om een gecoördineerde strategie die de AI helpt om jouw merk als een betrouwbare, consistente bron te zien voor lokale zoekopdrachten.

Bron: Search Engine Journal