AI-zoekmachines worden steeds vaker gevoed met door AI gegenereerde content, waardoor ze in een vicieuze cirkel terechtkomen. Dit betekent dat jouw bedrijfswebsite, die afhankelijk is van vindbaarheid in zoekmachines, minder goed scoort als je niet oppast. De oplossing ligt in het beschermen van je eigen, unieke content en het vermijden van trucs die alleen maar bijdragen aan de vervuiling.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is de AI-zoekmachine-industrie in een zelfversterkende cyclus beland. AI-modellen worden getraind op bestaande webcontent, maar een groeiend deel van die content is zelf door AI gegenereerd. Dit leidt tot een situatie waarin synthetische content wordt gebruikt om zoekresultaten te voeden, die vervolgens weer als feit worden gepresenteerd. De SEO-industrie wordt genoemd als een van de belangrijkste bronnen van deze vervuiling, omdat veel SEO-praktijken gericht zijn op het massaal produceren van content zonder menselijke meerwaarde. Het gevolg is dat de kwaliteit van zoekresultaten afneemt en dat echte, originele bedrijfscontent steeds moeilijker vindbaar wordt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers heeft deze ontwikkeling directe gevolgen. Traditionele SEO-trucs, zoals het vullen van pagina’s met zoekwoorden of het laten genereren van grote hoeveelheden blogposts door AI, kunnen averechts werken. Zoekmachines worden steeds beter in het herkennen van door AI gegenereerde content en zullen deze lager waarderen. Dit betekent dat jouw investering in contentproductie minder oplevert als je niet zorgt voor echte, unieke informatie. Vooral sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven, die afhankelijk zijn van lokale zoekresultaten, lopen risico. De kans is groot dat je concurrenten die wel investeren in originele content, jou voorbijstreven in de zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je overwegen om productbeschrijvingen niet langer door AI te laten schrijven, maar door een echte tekstschrijver die de producten heeft getest. Een mogelijkheid is om klantrecensies en gebruikerservaringen te integreren in je productpagina’s. Dit zorgt voor unieke content die AI niet kan nabootsen en die zoekmachines als waardevol beschouwen.

Als je een team aanstuurt, zou je kunnen kijken naar het opzetten van een interne kennisdeling. Laat medewerkers korte, praktische artikelen schrijven over hun dagelijkse werkzaamheden of klantcases. Deze content is per definitie uniek en kan niet door AI worden gegenereerd. Overweeg om een vaste redactieronde in te plannen, bijvoorbeeld één keer per maand, om deze verhalen te verzamelen en te publiceren.

Als je in de zorg of een andere specialistische sector werkt, is het verstandig om te investeren in diepgaande, onderbouwde artikelen. Een optie is om samen te werken met een expert uit je vakgebied die een column of whitepaper schrijft. Dit type content heeft een hoge autoriteit en wordt door zoekmachines beloond, terwijl het tegelijkertijd bijdraagt aan het vertrouwen van je klanten.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, kun je overwegen om locatiespecifieke content te maken. Denk aan een pagina over ‘wat te doen bij lekkage in [jouw stad]’ of ‘veelgemaakte fouten bij het opstellen van een testament in [jouw regio]’. Deze content is niet alleen uniek, maar ook direct relevant voor jouw doelgroep. Zoekmachines zullen deze pagina’s hoger waarderen dan generieke, door AI gegenereerde teksten.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: investeer in content die alleen jij kunt maken. Vermijd het gebruik van AI om bulkcontent te produceren, want dat draagt bij aan de vervuiling die je juist wilt vermijden.

Bron: Search Engine Journal