Het antwoord is dat traditionele contentoptimalisatie voor Google niet meer volstaat in het tijdperk van AI-zoekmachines. Deze systemen belonen niet langer alleen ‘goede content’, maar specifiek content die makkelijk te vinden, te extraheren en te citeren is door AI-modellen. Voor ondernemers betekent dit een fundamentele verschuiving van schrijven voor mensen naar schrijven voor machines.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is de manier waarop zoekmachines succes meten aan het veranderen. Waar vroeger clicks en pageviews de belangrijkste indicatoren waren, kijken AI-gedreven zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat nu naar hoe goed content kan worden opgehaald en geciteerd in een AI-antwoord. Het artikel stelt dat ‘geweldige content’ alleen niet meer genoeg is. Wat er wél toe doet, is of jouw informatie door een AI kan worden gevonden, geëxtraheerd en als bron kan worden vermeld. Dit vereist een andere benadering van contentcreatie, waarbij structuur en vindbaarheid voor machines minstens zo belangrijk zijn als leesbaarheid voor mensen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers heeft deze verschuiving directe gevolgen voor de zichtbaarheid van hun bedrijf. Als AI-zoekmachines jouw content niet kunnen vinden of niet als betrouwbaar kunnen beoordelen, verdwijn je uit de antwoorden die gebruikers krijgen. Dit raakt vooral sectoren waar informatieve content centraal staat, zoals zakelijke dienstverlening, e-commerce, gezondheidszorg en onderwijs. Het betekent dat je niet langer alleen moet denken aan trefwoorden en backlinks, maar ook aan hoe een AI jouw pagina parseert. Een blog met uitstekende tekst maar zonder duidelijke structuur, kopjes of metadata kan door een AI worden genegeerd, terwijl een minder goed geschreven maar perfect gestructureerd artikel wél wordt geciteerd.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je overwegen om productbeschrijvingen te voorzien van gestructureerde data zoals schema.org-markup. Dit helpt AI-zoekmachines om specifieke productinformatie, zoals prijs, voorraad en specificaties, direct uit je pagina te halen. Een mogelijkheid is om te beginnen met de producten die het meeste verkeer genereren en daar de markup aan toe te voegen. Je zou kunnen testen of dit leidt tot meer citaten in AI-antwoorden door je pagina’s te controleren met de Rich Results Test van Google.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een nieuwe richtlijn introduceren: elke pagina moet een duidelijk antwoord geven op één specifieke vraag. In plaats van lange, vloeiende artikelen, kun je werken met korte, zelfstandige blokken die elk een eigen kop en een duidelijke conclusie hebben. Een optie is om een FAQ-sectie toe te voegen aan elke pagina, met vragen die je doelgroep vaak stelt. Dit maakt het voor AI makkelijker om jouw content te extraheren en te citeren.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt, kun je overwegen om je expertise te structureren in ‘knowledge panels’ of ‘how-to’ gidsen met genummerde stappen. AI-zoekmachines zijn dol op lijstjes en gestructureerde instructies. Je zou kunnen beginnen met je meest geraadpleegde whitepaper of blog en die herschrijven in een stapsgewijze handleiding met duidelijke kopjes. Een mogelijkheid is om ook een auteurspagina aan te maken met je credentials, zodat AI je als betrouwbare bron kan beoordelen.

Als je een lokale ondernemer bent, kun je je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren met gestructureerde data zoals openingstijden, diensten en recensies. AI-zoekmachines gebruiken deze informatie vaak om lokale antwoorden te genereren. Overweeg om ook een aparte pagina te maken voor elk van je diensten, met een duidelijke beschrijving en locatie. Dit vergroot de kans dat AI jouw bedrijf noemt in antwoorden op lokale vragen.

Bron: Search Engine Journal