Het antwoord

Goede content schrijven is niet meer genoeg om gevonden te worden in AI-zoekmachines. Wat nu telt, is of jouw content door AI-systemen kan worden geciteerd en teruggevonden in antwoorden, niet of er iemand op klikt.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat geven gebruikers direct antwoorden zonder dat ze op een link hoeven te klikken. Volgens Search Engine Journal verschuift de focus van traditionele SEO, waarbij het doel was verkeer naar je site te trekken, naar een nieuw model: ‘cited, retrievable content’. Dit betekent dat AI-systemen jouw content moeten kunnen vinden, begrijpen en citeren in hun antwoorden. Het gaat niet langer om het aantal bezoekers, maar om de vraag of jouw informatie wordt gebruikt als bron in AI-antwoorden.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers in het MKB betekent dit een fundamentele verandering in contentstrategie. Waar je eerder investeerde in pakkende koppen en lange lappen tekst om bezoekers te trekken, moet je nu nadenken over hoe een AI jouw content leest en structureert. Featured snippets, de korte antwoorden die Google bovenaan toont, zijn een voorbode van deze trend. AI-zoekmachines halen informatie uit gestructureerde, feitelijke en beknopte content. Als jouw site niet zo is ingericht, loop je het risico onzichtbaar te worden, zelfs als je kwalitatief goede teksten hebt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen, overweeg om per product een aparte, korte sectie te maken met de belangrijkste specificaties en voordelen. Gebruik hiervoor een duidelijke kop, zoals ‘Wat dit product uniek maakt’, en zet de kernpunten in een korte alinea. AI-systemen kunnen deze sectie dan makkelijker extraheren en citeren in antwoorden op vragen als ‘welke blender is het beste voor smoothies’.

Als je een dienstverlener bent met een kennisbank of blog, kun je je artikelen herstructureren door per paragraaf een duidelijke vraag als tussenkop te gebruiken. Bijvoorbeeld: ‘Hoe lang duurt een belastingaangifte?’ in plaats van een algemene kop als ‘Het proces’. Dit maakt het voor AI eenvoudiger om jouw antwoord direct te koppelen aan een specifieke gebruikersvraag. Een optie is om een aparte ‘Veelgestelde vragen’-sectie toe te voegen met korte, feitelijke antwoorden.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of kapper, zorg dan dat je openingstijden, adres en diensten in gestructureerde data op je site staan, bijvoorbeeld via schema.org markup. Dit helpt AI-zoekmachines om jouw informatie direct in antwoorden te tonen, zonder dat iemand eerst op je site hoeft te klikken. Je zou kunnen overwegen om een aparte pagina te maken met ‘Praktische informatie’ die alleen deze feiten bevat.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, overweeg om een checklist te maken voor elk nieuw artikel. Controleer of de content antwoord geeft op een specifieke vraag, of de belangrijkste informatie in de eerste alinea staat en of er duidelijke tussenkoppen zijn. Dit dwingt je team om te schrijven voor zowel de lezer als de AI. Een mogelijke aanpak is om per artikel één kernvraag te beantwoorden, in plaats van meerdere onderwerpen door elkaar te behandelen.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/why-great-content-is-no-longer-enough-what-beats-it-in-ai-search/572001/)