ChatGPT Ads worden getest met een minimale bieding van 3 tot 5 dollar per klik. Dat is fors hoger dan wat je gewend bent van Google Ads of Meta Ads, maar het kan interessant zijn voor specifieke campagnes.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, overgenomen door Search Engine Journal, toont een vroege versie van het advertentiebeheerplatform van OpenAI dat sommige pilot-adverteerders een CPC (cost-per-click) bieding zien tussen de 3 en 5 dollar. OpenAI breidt zijn advertentietools gestaag uit, en dit is een van de eerste concrete prijsindicaties. Het platform bevindt zich nog in een testfase, dus de uiteindelijke prijzen kunnen nog wijzigen. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC op Google Ads ligt in Nederland vaak tussen de 0,50 en 2 euro, afhankelijk van de sector, en op Meta Ads (Facebook/Instagram) meestal tussen de 0,30 en 1,50 euro. De door OpenAI genoemde bedragen zijn dus aanzienlijk hoger.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat ChatGPT Ads voorlopig geen vervanging is voor bestaande kanalen, maar een niche-instrument. De hoge CPC maakt het alleen rendabel als je een zeer hoge conversieratio verwacht of als je een premium product of dienst verkoopt met een hoge marge. Denk aan sectoren als consultancy, specialistische software, juridische diensten of high-end B2B. Voor webshops met lage marges of lokale dienstverleners is dit waarschijnlijk te duur. De testfase betekent ook dat de doelgroep nog klein en selectief is: gebruikers die actief ChatGPT gebruiken, zijn vaak digitaal vaardig en hebben een hogere koopintentie. Dat kan de hogere kosten deels rechtvaardigen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een B2B-dienstverlener bent met een hoge gemiddelde orderwaarde. Stel dat je een SaaS-tool verkoopt voor 500 euro per maand. Een CPC van 4 euro is dan acceptabel als 1 op de 50 klikken leidt tot een demo-aanvraag. Overweeg om een kleine testcampagne op te zetten zodra ChatGPT Ads algemeen beschikbaar is. Houd de conversieratio nauwkeurig bij en vergelijk met je Google Ads-resultaten. Een mogelijkheid is om alleen in te zetten op zoekwoorden die specifiek zijn voor jouw niche, zoals ‘AI-gestuurde boekhoudsoftware’ in plaats van ‘boekhoudprogramma’.

Als je een premium product verkoopt met een marge boven de 50 procent. Denk aan handgemaakte meubels, exclusieve horloges of maatpakken. De hoge CPC kan werken als een kwaliteitsfilter: alleen serieuze kopers klikken door. Je zou kunnen overwegen om een landingspagina te maken die specifiek is afgestemd op ChatGPT-gebruikers, met een aanbod dat aansluit bij hun interesse in innovatie en technologie. Test met een klein budget van 100 tot 200 euro om de wateren te peilen.

Als je een lokale dienstverlener bent met een laag budget. Dan is dit waarschijnlijk niets voor jou. De CPC is simpelweg te hoog voor een loodgieter, kapper of schoonheidssalon. Richt je in plaats daarvan op Google Ads met lokale zoekwoorden of Meta Ads met gerichte doelgroepen. Houd de ontwikkelingen rond ChatGPT Ads wel in de gaten, want naarmate het platform groeit, kunnen de prijzen dalen en de mogelijkheden toenemen.

Als je een marketeer bent die experimenteert met nieuwe kanalen. Overweeg om een aparte campagne op te zetten met een strikt maximumbudget, bijvoorbeeld 500 euro per maand. Gebruik UTM-parameters om het verkeer te tracken en vergelijk de cost-per-lead met je andere kanalen. Een optie is om te starten met een A/B-test: dezelfde advertentietekst op ChatGPT Ads versus Google Ads, en kijken welk kanaal de beste kwaliteit leads oplevert.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-ads-now-offer-cpc-bidding-between-3-and-5-report/572652/)