Het antwoord: ChatGPT-advertenties worden getest met een kostprijs van $3 tot $5 per klik, wat aanzienlijk hoger is dan de gemiddelde Google Ads CPC in Nederland. Voor ondernemers met een hoogwaardig product of een niche-aanbod kan dit interessant zijn, maar voor standaard e-commerce is het waarschijnlijk te duur.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, overgenomen door Search Engine Journal, toont een vroege versie van het advertentiebeheerplatform van OpenAI dat pilot-adverteerders biedingen kunnen plaatsen van $3 tot $5 per klik. Dit is de eerste concrete indicatie van de prijzen voor ChatGPT-advertenties, die OpenAI sinds vorig jaar ontwikkelt. Het platform bevindt zich nog in een testfase, maar de cijfers geven een eerste beeld van wat adverteerders kunnen verwachten. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC in Google Ads voor Nederlandse zoekopdrachten ligt vaak tussen de €0,50 en €2, afhankelijk van de sector. De $3-$5 van ChatGPT is dus een flinke stap hoger.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat ChatGPT-advertenties niet direct een vervanging zijn voor Google Ads. De hoge CPC is alleen rendabel als je product of dienst een hoge marge heeft of als je een zeer specifieke doelgroep bereikt die moeilijk via andere kanalen te vinden is. Denk aan B2B-diensten, juridisch advies, medische apparatuur of luxe producten. Voor webshops met lage marges of veel concurrentie is de kans groot dat de kosten niet opwegen tegen de opbrengst. Bovendien is het platform nog niet breed beschikbaar; alleen geselecteerde pilot-adverteerders hebben toegang. Het is dus nog te vroeg om je hele strategie om te gooien, maar het is wel een signaal dat OpenAI serieus werk maakt van advertenties.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een niche-B2B-dienst aanbiedt, zoals software voor accountants of advies voor duurzame energie, dan is een CPC van $3-$5 mogelijk interessant. Overweeg om je aan te melden voor de wachtlijst van OpenAI Ads, zodat je als een van de eersten kunt testen. Je zou kunnen beginnen met een klein budget om te zien of de conversies de kosten rechtvaardigen. Houd er rekening mee dat de doelgroep op ChatGPT vaak hoogopgeleid en koopkrachtig is, wat de hogere prijs kan compenseren.

Als je een webshop runt met producten onder de €50, is deze CPC waarschijnlijk te hoog. Een mogelijkheid is om te wachten tot OpenAI goedkopere biedingsopties introduceert, zoals CPM (kosten per duizend vertoningen) of vaste prijzen. Tot die tijd kun je beter je budget in Google Ads of sociale media steken, waar de kosten per klik lager liggen. Je zou wel kunnen experimenteren met een klein campagnepotje voor een enkel product met een hoge marge, om data te verzamelen.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper, is ChatGPT-advertenties op dit moment niet de juiste keuze. De CPC is te hoog en het platform is nog niet geschikt voor lokale targeting. Een optie is om te focussen op Google Ads met locatie-extensies of Facebook-advertenties, die beter aansluiten bij lokale klanten. Houd de ontwikkelingen van OpenAI in de gaten, want zodra er lokale targeting komt, kan dit veranderen.

Als je in de marketing van een groter MKB werkt, kun je nu alvast een strategie voorbereiden. Overweeg om een lijst te maken van producten of diensten met een hoge marge die je via ChatGPT zou willen promoten. Je zou kunnen testen met een budget van €500 per maand, mits je conversietracking goed op orde hebt. Het is verstandig om te beginnen met een A/B-test: vergelijk de resultaten van ChatGPT-advertenties met je bestaande Google Ads-campagnes.

Als je een dienstverlener bent in de zorg of het onderwijs, zoals een psycholoog of een bijlesinstituut, dan kan de hoge CPC de moeite waard zijn. De doelgroep op ChatGPT is vaak op zoek naar informatie en advies, wat goed past bij diensten met een lange overwegingstijd. Een mogelijkheid is om een landingspagina te maken die specifiek inspeelt op vragen die gebruikers aan ChatGPT stellen, zoals ‘hoe kies ik een goede psycholoog?’ of ‘welke bijles is het beste voor mijn kind?’. Dit verhoogt de kans op conversie en maakt de hogere klikprijs rendabel.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-ads-now-offer-cpc-bidding-between-3-and-5-report/572652/)