De eerste getoonde kosten per klik (CPC) voor advertenties in ChatGPT liggen tussen de $3 en $5. Dit is een aanzienlijk hoger tarief dan gemiddeld in zoekmachinemarketing en geeft aan dat OpenAI een specifieke, hoogwaardige doelgroep voor ogen heeft. Voor Nederlandse adverteerders betekent dit een kans op kwalitatieve leads, maar ook een experiment met een nog onbekend rendement.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, geciteerd door Search Engine Journal, laat een vroege versie van het ChatGPT Ads Manager zien dat sommige pilot-adverteerders kunnen bieden tussen $3 en $5 per klik. Dit zijn de eerste concrete prijsindicaties sinds OpenAI begon met het uitrollen van advertentietools in zijn chatbot. Het platform test al enige tijd gesponsorde antwoorden in ChatGPT, waarbij adverteerders kunnen bieden op bepaalde zoekopdrachten. Deze CPC-range geeft een eerste kijkje in de kostenstructuur die OpenAI voor ogen heeft.

Wat dit betekent

Deze prijzen zijn opvallend hoog. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC in Google Ads varieert sterk per sector, maar ligt voor veel niet-commerciële B2B-termen vaak tussen €1 en €3. Een starttarief van $3-$5 (ongeveer €2,75-€4,60) impliceert dat OpenAI verwacht dat het verkeer uit ChatGPT uitzonderlijk waardevol is. Dit kan komen door de context: gebruikers stellen vaak complexe, onderzoeksgerichte vragen, wat wijst op een geëngageerde en mogelijk koopkrachtige doelgroep. Het betekent ook dat adverteren hier, in ieder geval initieel, vooral weggelegd is voor bedrijven met een hogere marge per klant of voor wie een zeer specifieke lead veel waard is. Voor het brede MKB is dit waarschijnlijk (nog) geen massachannel.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw situatie en marketingbudget. Deze eerste prijzen zijn een signaal, geen vaststaand feit, en het platform is nog in ontwikkeling.

Als je een B2B-dienst of hoogwaardig product verkoopt… De doelgroep in ChatGPT is mogelijk op zoek naar diepgaande informatie, vergelijkingen of oplossingen voor complexe problemen. Een CPC van $5 kan rendabel zijn als één klant je duizenden euros oplevert. Je zou kunnen overwegen om een klein testbudget te reserveren om de intentie en kwaliteit van dit verkeer te onderzoeken, mocht de mogelijkheid zich voordoen.

Als je een marketingmanager bent die altijd voorop loopt… Dit is een kans om vroegtijdig ervaring op te doen met een mogelijk nieuw belangrijk advertentiekanaal. De leercurve en inzichten die je nu opdoet, kunnen later een concurrentievoordeel opleveren. Een mogelijkheid is om de ontwikkelingen op de voet te volgen en een pilot-case te formuleren voor je bedrijf, gebaseerd op deze eerste kostenindicaties.

Als je een beperkt marketingbudget hebt en op ROI stuurt… Wees voorzichtig. Hoge CPC’s betekenen dat elke mislukte klik direct duur is. Dit kanaal is nog experimenteel en het werkelijke conversiegedrag is onbekend. Het is verstandiger om je budget in eerste instantie in gevestigde kanalen te steken waarvan de performance voorspelbaar is. Je zou deze ontwikkeling kunnen monitoren om te zien of de prijzen dalen naarmate meer adverteerders meedoen.

Als je je afvraagt hoe dit zich verhoudt tot Google Ads… Deze prijzen suggereren dat OpenAI ChatGPT positioneert als een premium, niche-kanaal, niet als een directe massamarkt-concurrent van Google. De intentie van de zoeker is anders: meer onderzoekend en conversationeel versus transactioneel. Voor jouw strategie betekent dit dat het mogelijk complementair kan zijn: Google voor breed bereik en directe conversie, ChatGPT (in de toekomst) voor het bereiken van een specifieke, hoogopgeleide doelgroep in een onderzoeksfase.

Bron: Search Engine Journal