Adverteren in ChatGPT wordt concreet met de eerste geteste CPC-prijzen (kosten per klik), die momenteel liggen tussen de 3 en 5 dollar. Dit opent een geheel nieuwe advertentiemarkt direct in een conversatie-interface, vergelijkbaar met de vroege dagen van zoekmachine-adverteren, maar dan in een chat.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, geciteerd door Search Engine Journal, toont een vroeg prototype van het ChatGPT Ads Manager nu CPC-biedingen (Cost Per Click) tussen $3 en $5 voor een selecte groep pilot-adverteerders. OpenAI breidt hiermee gestaag zijn advertentietools uit. De advertenties worden getoond als gesponsorde antwoorden binnen de ChatGPT-interface, gemarkeerd met een ‘Sponsored’ label, wanneer gebruikers een relevante vraag stellen. Dit is een volgende stap na eerdere tests met gesponsorde content in de chatbot.

Wat dit betekent

Dit betekent dat er een nieuwe, potentieel zeer waardevolle advertentieruimte ontstaat op het moment dat gebruikers actief naar informatie zoeken via chat. Voor marketeers en ondernemers opent dit een kanaal om een doelgroep te bereiken die specifieke, vaak koopgerichte vragen stelt. De gemelde CPC-prijzen van $3-$5 zijn aan de hoge kant vergeleken met veel zoekwoorden in Google Ads, wat duidt op een verwachte schaarste en hoge intentie in deze vroege fase. Het is een signaal dat adverteren in generatieve AI-interfaces serieus van start gaat, vergelijkbaar met de opkomst van sociale media- of zoekmachine-advertenties.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw situatie en of je bereid bent te experimenteren in een vroeg en nog beperkt beschikbaar platform. De tools zijn nog in een pilotfase en niet algemeen toegankelijk.

Als je een webshop runt met een specifiek, hoogwaardig product… kun je overwegen om op de hoogte te blijven van de lancering. De hoge CPC suggereert dat clicks duur zijn, dus je product of dienst moet een hoge conversiewaarde hebben om dit rendabel te maken. Een mogelijkheid is om alvast na te denken over welke specifieke, probleemoplossende vragen je ideale klant zou kunnen stellen waar jouw product het antwoord op is.

Als je een dienst verleent waar veel uitleg en advies aan voorafgaat… zoals financiële planning, juridisch advies of technische consultancy, dan lijkt dit een interessant kanaal. Gebruikers die complexe vragen stellen in ChatGPT zijn mogelijk op zoek naar expertise. Je zou kunnen onderzoeken of je dienstverlening zich leent voor gesponsorde, informatieve antwoorden die naar jouw website leiden voor een consult.

Als je een lokaal bedrijf hebt met een fysieke locatie… is de directe relevantie nu nog onduidelijk. De chat-interface is niet per se locatiegebonden. Een optie is om te wachten tot er meer gegevens zijn over hoe gebruikers lokale zoekopdrachten (‘waar kan ik… in [stad]’) formuleren in ChatGPT voordat je budget reserveert.

Als je marketingbudget beperkt is en elke cent moet renderen… is dit waarschijnlijk nog te vroeg om in te stappen. De kosten zijn hoog en het systeem is onbewezen. Een verstandige aanpak is om de ontwikkelingen te volgen, case studies af te wachten van andere bedrijven, en eerst te focussen op gevestigde kanalen waar je ROI meetbaar is.

Bron: Search Engine Journal