Het antwoord

ChatGPT-advertenties kosten momenteel tussen de $3 en $5 per klik (CPC) voor pilot-adverteerders. Dat is aanzienlijk duurder dan de gemiddelde CPC in Google Ads, maar de doelgroep is mogelijk relevanter en de concurrentie nog beperkt. Voor ondernemers met een klein budget is het verstandig om eerst te testen met een beperkte campagne voordat je grootschalig investeert.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, overgenomen door Search Engine Journal, toont een vroege build van de ChatGPT-advertentiebeheerder CPC-biedingen van $3 tot $5 voor sommige pilot-adverteerders. OpenAI breidt zijn advertentietools gestaag uit, maar het platform is nog in ontwikkeling. De huidige prijzen zijn gebaseerd op een beperkte groep testers en kunnen veranderen naarmate het systeem wordt uitgerold naar een breder publiek. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC in Google Ads ligt in veel sectoren tussen de $1 en $2, maar kan in concurrerende niches oplopen tot $10 of meer. Het verschil in kosten is dus niet per se een nadeel, maar vraagt om een andere aanpak.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat ChatGPT-advertenties een nieuw kanaal zijn dat je kunt overwegen, maar dat je niet blindelings moet omarmen. De hogere CPC betekent dat je conversieratio of klantwaarde (LTV) hoog genoeg moet zijn om de kosten te rechtvaardigen. Denk aan producten of diensten met een hoge marge of een lange klantrelatie. Daarnaast is de doelgroep op ChatGPT mogelijk anders: gebruikers die actief op zoek zijn naar informatie of oplossingen, in plaats van passief browsen. Dit kan leiden tot hogere kwaliteit leads, maar dat moet je per campagne valideren. Voor kleine bedrijven met een beperkt budget is het risico dat je snel door je advertentiegeld heen bent zonder resultaat. Daarom is testen met een klein budget essentieel.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met producten tussen de €50 en €150. Je kunt een testcampagne opzetten met een dagbudget van €20 tot €30. Richt je op een specifiek product of een kleine productcategorie. Omdat de CPC hoog is, moet je ervoor zorgen dat je landingspagina geoptimaliseerd is voor conversie. Overweeg om een kortingscode of een tijdelijke aanbieding toe te voegen om de kans op een aankoop te vergroten. Meet niet alleen de directe verkopen, maar ook het aantal winkelwagenverlaters en of er later alsnog wordt gekocht.

Als je een dienstverlener bent met een hoge klantwaarde, zoals een consultant of coach. Een CPC van $3 tot $5 is acceptabel als je een gemiddelde klantwaarde van €500 of meer hebt. Je zou een campagne kunnen testen die gericht is op een specifiek probleem van je doelgroep, zoals ‘hulp bij het opstellen van een marketingstrategie’. Zorg dat je advertentietekst direct duidelijk maakt wat de klant krijgt en waarom jij de oplossing biedt. Houd de campagne minimaal een week draaiend om voldoende data te verzamelen.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapper. ChatGPT-advertenties zijn waarschijnlijk minder geschikt voor lokale diensten, omdat de targeting nog niet zo verfijnd is als bij Google Ads. Je kunt het wel testen met een klein budget van €10 per dag, maar wees voorbereid op een lage conversieratio. Een alternatief is om eerst te wachten tot OpenAI meer targetingopties uitrolt, zoals locatie of demografie. Voor nu is het verstandiger om je budget te steken in Google Ads of sociale media, waar je beter kunt richten op lokale klanten.

Als je een B2B-bedrijf bent met een lange verkoopcyclus. De hoge CPC kan gerechtvaardigd zijn als je leads genereert voor een product of dienst met een hoge waarde, zoals software of advies. Test met een campagne die gericht is op een specifiek pijnpunt, zoals ’tijd besparen op administratie’. Zorg dat je een lead magnet aanbiedt, zoals een whitepaper of een gratis consult, om de kosten per lead te drukken. Houd de resultaten bij in een spreadsheet en vergelijk ze met je andere kanalen, zoals LinkedIn of Google Ads.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar een goede vuistregel is: begin met een dagbudget van maximaal €30 en stop de campagne na een week als de kosten per conversie hoger zijn dan 20% van je gemiddelde klantwaarde. Als je geen data hebt, is het beter om te wachten tot OpenAI meer informatie deelt over targeting en meetmogelijkheden.

Bron: Search Engine Journal