Het antwoord: AI-zoekmachines raken verstrikt in een vicieuze cirkel van zelf gegenereerde content, en de SEO-industrie is de bron van het probleem. Dit betekent dat jouw bedrijf juist moet inzetten op unieke, menselijke ervaringen om op te vallen in de zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is AI-search bezig met ‘zichzelf opeten’. Dit gebeurt doordat AI-systemen steeds vaker synthetische content genereren die vervolgens door zoekmachines wordt opgepikt en als feit wordt gepresenteerd. Het resultaat is een zelfversterkende lus: AI-teksten voeden de databases van zoekmachines, die deze teksten vervolgens weer aan gebruikers tonen. De SEO-industrie wordt gezien als de belangrijkste aanjager van deze ontwikkeling, omdat veel bedrijven en marketeers massaal AI inzetten om goedkope, generieke content te produceren. Dit leidt tot een afname van de kwaliteit en originaliteit van zoekresultaten, wat uiteindelijk schadelijk is voor zowel gebruikers als bedrijven die wél investeren in authentieke content.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit een waarschuwing en een kans tegelijk. De waarschuwing is dat je niet moet meegaan in de trend van massaal AI-gegenereerde content. Als iedereen hetzelfde doet, verliest jouw bedrijf zijn onderscheidend vermogen. De kans is dat je nu juist kunt profiteren door te investeren in content die AI niet kan maken: unieke ervaringen, persoonlijke casestudies en diepgaande kennis uit de praktijk. Zoekmachines zoals Google worden steeds beter in het herkennen van generieke, oppervlakkige content. Ze belonen pagina’s die echte waarde bieden en die niet door een machine zijn geschreven. Dit betekent dat jouw investering in originele content zich op termijn dubbel en dwars terugbetaalt, terwijl bedrijven die blijven leunen op AI-teksten steeds verder wegzakken in de zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen schrijft… Overweeg om elke productpagina te voorzien van een korte, persoonlijke noot. Dit kan een anekdote zijn over hoe het product in de praktijk werkt, of een tip die je zelf hebt ontdekt. Je zou kunnen beginnen met je tien best verkopende producten en daar een unieke ervaring aan toevoegen. Dit kost tijd, maar het zorgt ervoor dat jouw pagina’s niet lijken op de honderden andere die door AI zijn gegenereerd.

Als je een dienstverlener bent en blogartikelen publiceert… Een mogelijkheid is om elke maand één uitgebreide casestudy te schrijven over een klant die je hebt geholpen. Beschrijf het probleem, de aanpak en het resultaat, maar voeg ook toe wat er misging en wat je ervan leerde. Dit soort eerlijke, gedetailleerde verhalen zijn voor AI lastig te produceren en worden door zoekmachines gewaardeerd als unieke content.

Als je een team aanstuurt dat content produceert… Je zou kunnen overwegen om een interne richtlijn op te stellen: AI mag alleen worden gebruikt voor brainstorms of eerste concepten, maar nooit voor de eindversie. Elk stuk content moet worden herschreven of aangevuld met eigen ervaringen, meningen of data. Dit dwingt je team om na te denken over wat jouw bedrijf uniek maakt, in plaats van alleen maar te produceren.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en whitepapers maakt… Een optie is om te stoppen met het generiek beschrijven van trends en in plaats daarvan te focussen op concrete voorbeelden uit jouw eigen praktijk. Vraag een paar klanten of je hun verhaal mag delen (geanonimiseerd of met toestemming) en werk dat uit. Dit levert content op die niet alleen scoort in zoekmachines, maar ook vertrouwen opbouwt bij potentiële klanten.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-search-is-eating-itself-the-seo-industry-is-the-source/572537/)