Het antwoord is dat AI-zoekmachines in een vicieuze cirkel terechtkomen waarin synthetische content zichzelf voedt, en de SEO-industrie is de bron van dit probleem. Dit betekent dat jouw bedrijfswebsite, als die afhankelijk is van AI-gegenereerde teksten, onbedoeld bijdraagt aan een systeem dat steeds minder betrouwbare resultaten oplevert. De oplossing is om terug te keren naar authentieke, menselijke content die uniek is en gebaseerd op echte expertise.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal raakt AI-zoekmachines in een zelfversterkende lus. Synthetische content, vaak gegenereerd door AI-tools, wordt door zoekmachines opgepikt en als feit gepresenteerd. Die content wordt vervolgens weer gebruikt om nieuwe AI-modellen te trainen, waardoor de kwaliteit van zoekresultaten verder afneemt. De SEO-industrie speelt hierin een centrale rol, omdat veel marketeers en ondernemers massaal AI inzetten om snel content te produceren, zonder te controleren of die content origineel en waardevol is. Dit fenomeen wordt ook wel ‘model collapse’ genoemd: AI-systemen verliezen hun vermogen om accurate informatie te geven omdat ze worden getraind op data die al door AI is gegenereerd.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers heeft dit directe gevolgen. Als jouw website content bevat die grotendeels door AI is geschreven, loop je het risico dat die content in de ogen van zoekmachines steeds minder waard wordt. Google en andere zoekmachines belonen unieke, menselijke expertise, niet herhaling van wat al online staat. Dit betekent dat je concurrentievoordeel kan verdwijnen als je blijft vertrouwen op snelle, goedkope AI-content. Vooral in sectoren waar betrouwbaarheid en autoriteit belangrijk zijn, zoals juridisch, medisch, financieel of technisch advies, kan dit reputatieschade opleveren. Klanten merken het verschil tussen authentieke kennis en generieke teksten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen laat schrijven door AI… Overweeg om elke AI-gegenereerde tekst te laten reviewen door een echte medewerker die het product kent. Voeg specifieke details toe die niet in de basisprompt stonden, zoals eigen ervaringen, klantfeedback of unieke toepassingen. Dit maakt de content menselijk en onderscheidend.

Als je een blog beheert voor je bedrijf en wekelijks artikelen plaatst… Richt je op het delen van eigen cases, interviews met klanten of diepgaande analyses van trends in jouw vakgebied. Vermijd het herschrijven van bestaande artikelen van concurrenten. Een mogelijkheid is om een maandelijkse ’lessen uit de praktijk’-serie te starten, waarin je vertelt over successen en mislukkingen. Dit levert authentieke content op die AI niet kan namaken.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor contentmarketing… Stel een interne richtlijn op: alle content moet minimaal 50 procent originele, menselijke input bevatten. Dit kan betekenen dat je interviews, eigen data-analyse of klantverhalen verwerkt. Je zou kunnen overwegen om een ‘redactieraad’ in te stellen die elke publicatie toetst op originaliteit voordat die online gaat.

Als je in de dienstverlening werkt, zoals een consultancy of adviesbureau… Gebruik AI alleen als hulpmiddel voor research of het structureren van ideeën, niet voor het schrijven van de uiteindelijke tekst. De kracht van jouw content zit in jouw unieke perspectief en ervaring. Een optie is om een korte podcast of video op te nemen waarin je een actueel onderwerp bespreekt, en dat om te zetten in een blogartikel. Zo blijf je dicht bij je eigen stem.

Als je een lokale ondernemer bent met een kleine website… Focus op het toevoegen van lokale details die AI niet kan verzinnen: vermeld straatnamen, evenementen in de buurt, samenwerkingen met andere lokale bedrijven. Dit versterkt niet alleen je SEO, maar maakt je content ook relevant voor bezoekers uit de regio. Overweeg om een pagina te maken met ‘veelgestelde vragen van klanten’ die je zelf hebt beantwoord.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-search-is-eating-itself-the-seo-industry-is-the-source/572537/)