Het antwoord: AI-zoekmachines raken verstrikt in een vicieuze cirkel waarin ze elkaars synthetische content hergebruiken en als feit presenteren. Voor ondernemers betekent dit dat standaard SEO-trucs averechts werken: wie alleen voor algoritmes schrijft, levert straks onbetrouwbare content op. De oplossing is radicaal eenvoudig: maak content die alleen een mens kan maken.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is AI-search bezig zichzelf op te eten. AI-modellen trainen op webcontent, maar een groeiend deel van die content is zelf door AI gegenereerd. Het resultaat is een self-reinforcing loop: synthetische teksten worden door AI-systemen geïndexeerd en vervolgens als bron gebruikt voor nieuwe output. De SEO-industrie is volgens het artikel de belangrijkste aanjager van dit probleem, omdat veel SEO-content inmiddels grotendeels door AI wordt geschreven. Het gevolg is dat zoekmachines steeds vaker antwoorden geven die gebaseerd zijn op herkauwde, niet-geverifieerde informatie. Dit ondermijnt het vertrouwen in zowel AI-zoekmachines als de bedrijven die erop vertrouwen voor zichtbaarheid.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit een directe bedreiging van hun online vindbaarheid. Als AI-systemen elkaars output blijven recyclen, wordt het steeds moeilijker om met unieke, waardevolle content op te vallen. Tegelijkertijd biedt het een kans: bedrijven die investeren in authentieke, menselijke content kunnen zich onderscheiden van de massa aan synthetische teksten. Dit geldt vooral voor sectoren waar vertrouwen en expertise cruciaal zijn, zoals juridisch advies, medische dienstverlening, financiële planning en niche-B2B-diensten. De standaard SEO-aanpak van ‘schrijf voor de algoritmes’ werkt niet meer; de focus moet verschuiven naar ‘schrijf voor de mens, en de algoritmes volgen vanzelf’.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt… Je zou kunnen overwegen om al je online content te voorzien van een ‘menselijke handtekening’. Dat betekent niet alleen dat je teksten persoonlijk schrijft, maar ook dat je specifieke casussen, anekdotes en meningen toevoegt die nergens anders voorkomen. Een mogelijkheid is om per kwartaal een diepgravend artikel te publiceren over een actuele klantvraag, compleet met eigen data en ervaringen. AI kan dit niet namaken, en zoekmachines zullen dit als unieke bron waarderen.

Als je een webshop runt… Overweeg om productbeschrijvingen niet langer door AI te laten genereren, maar door medewerkers of klanten. Een optie is om klantrecensies te gebruiken als basis voor productteksten, aangevuld met eigen ervaringen van het team. Dit zorgt voor variatie en authenticiteit. Daarnaast kun je een ‘waarom wij dit product verkopen’-rubriek toevoegen, waarin je uitlegt welke keuzes je hebt gemaakt en waarom. Dit soort context is voor AI lastig te reproduceren.

Als je een team aanstuurt dat content maakt… Je zou kunnen overwegen om een interne richtlijn op te stellen: geen AI-tools gebruiken voor het schrijven van kerncontent, alleen voor ondersteunende taken zoals brainstormen of samenvatten. Een mogelijkheid is om elke maand een ‘menselijke check’ in te bouwen, waarbij een teamlid controleert of de content uniek genoeg is om niet door AI te worden herkend als synthetisch. Dit klinkt omslachtig, maar het beschermt je tegen de dalende kwaliteit van AI-gegenereerde zoekresultaten.

Als je in de zorg of het onderwijs werkt… Overweeg om je online informatie te voorzien van duidelijke bronverwijzingen en data van laatste update. Een optie is om per onderwerp een ’expert statement’ toe te voegen van een gekwalificeerd persoon. Dit verhoogt niet alleen de betrouwbaarheid voor bezoekers, maar maakt het voor AI-systemen ook eenvoudiger om jouw content als gezaghebbend te markeren. Hoe meer unieke, verifieerbare informatie je biedt, hoe kleiner de kans dat je in de AI-cirkel terechtkomt.

Bron: Search Engine Journal