Het antwoord is simpel: goede content is niet langer genoeg. In een tijdperk waarin AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Google’s SGE antwoorden genereren in plaats van links tonen, draait het niet meer om verkeer naar je website, maar om of jouw informatie wordt geciteerd in het AI-antwoord. De nieuwe valuta is citeerbaarheid, niet kliks.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal verschuift de definitie van succes in zoekmachines fundamenteel. Waar vroeger het aantal bezoekers en de tijd op de pagina de maatstaf waren, belonen AI-gestuurde zoekmachines nu content die eenvoudig te extraheren en te citeren is. Dit betekent dat traditionele SEO-tactieken, zoals het najagen van clicks en het optimaliseren voor doorklikratio’s, minder relevant worden. In plaats daarvan kijken AI-modellen naar gestructureerde data, duidelijke bronvermeldingen en feitelijke, beknopte informatie die direct in een antwoord kan worden verwerkt. De auteur, Taylor DanRW, stelt dat content die niet ‘AI-vriendelijk’ is, simpelweg niet meer wordt gevonden, ongeacht de kwaliteit.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit een fundamentele herziening van hun contentstrategie. Het is niet langer voldoende om een goed geschreven blogpost of productpagina te hebben. Je moet ervoor zorgen dat AI-systemen jouw informatie kunnen vinden, begrijpen en gebruiken. Dit raakt vooral sectoren die afhankelijk zijn van organisch verkeer, zoals e-commerce, dienstverlening en kennisintensieve branches. Als jouw content niet is opgemaakt met de juiste gestructureerde data (zoals Schema.org-markup) en geen duidelijke, feitelijke antwoorden geeft op specifieke vragen, loop je het risico dat AI-zoekmachines jouw concurrenten citeren. Het gaat niet meer om wie de beste tekst schrijft, maar om wie de meest ‘machineleesbare’ informatie biedt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en je producten verkoopt via een online catalogus, overweeg dan om productinformatie te verrijken met gestructureerde data. Voeg specifieke velden toe zoals prijs, beschikbaarheid, reviews en technische specificaties in een formaat dat AI kan lezen, zoals JSON-LD. Een mogelijkheid is om je productpagina’s zo in te richten dat een AI-model direct een compleet antwoord kan geven op vragen als ‘wat kost een waterdichte rugzak van merk X?’ zonder dat het naar een externe link hoeft te verwijzen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, zoals blogs of whitepapers, kun je de schrijfrichtlijnen aanpassen. Moedig schrijvers aan om antwoorden te geven in de vorm van korte, feitelijke alinea’s met duidelijke bronvermeldingen. Een optie is om een ‘FAQ-sectie’ toe te voegen aan elk artikel, waarin je de meest voor de hand liggende vragen beantwoordt in een gestructureerd formaat. Dit maakt het voor AI eenvoudiger om jouw content te extraheren en te citeren.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt, zoals een advocatenkantoor of consultancy, kun je overwegen om je kennisbank te herstructureren. In plaats van lange, doorlopende teksten, zou je kunnen werken met aparte ‘kennisitems’ die elk één specifiek onderwerp behandelen. Voeg daarbij een duidelijke datum en auteur, zodat AI de bron kan verifiëren. Een mogelijkheid is om een aparte sectie ‘veelgestelde vragen’ te maken die is opgemaakt met FAQ-schema, zodat AI deze direct kan gebruiken in antwoorden.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper, kun je je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren. Zorg dat alle basisinformatie (openingstijden, adres, diensten) correct en volledig is. Overweeg om een aparte pagina op je site te maken met ‘veelgestelde vragen’ over je diensten, zoals ‘hoe lang duurt een knipbeurt?’ of ‘bieden jullie glutenvrije opties?’. Dit soort gestructureerde informatie wordt door AI vaak als eerste geciteerd.

Bron: Search Engine Journal