Het antwoord op de vraag hoe AI de lokale vindbaarheid van bedrijven met meerdere vestigingen beïnvloedt, is dat Google’s AI-overzichten (AI Overviews) de manier waarop lokale zoekresultaten worden gepresenteerd fundamenteel veranderen. Dit betekent dat ondernemers met meerdere locaties hun lokale SEO-strategie moeten aanpassen om zichtbaar te blijven in deze nieuwe, door AI gegenereerde overzichten.
Wat er aan de hand is
Uit een recente webinar van Search Engine Journal, gepresenteerd door Loren Baker, blijkt dat Google’s AI-overzichten een steeds grotere rol spelen in lokale zoekresultaten. Waar voorheen een lijst met lokale bedrijven verscheen, genereert Google nu samenvattende antwoorden die informatie uit meerdere bronnen combineren. Dit heeft directe gevolgen voor de zichtbaarheid van bedrijven met meerdere vestigingen. De webinar benadrukt dat factoren zoals de consistentie van NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer), de kwaliteit van Google Business Profielen en de aanwezigheid van gestructureerde data (schema markup) bepalend zijn voor hoe AI deze informatie interpreteert en presenteert. Het gaat niet langer alleen om het optimaliseren voor een lokale zoekopdracht, maar om het optimaliseren voor een AI-systeem dat uit meerdere bronnen put.
Wat dit betekent
Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent deze verschuiving dat een uniforme, maar locatie-specifieke aanpak essentieel wordt. Een foutief adres op één vestiging kan nu niet alleen die ene locatie schaden, maar ook de algehele geloofwaardigheid van het merk in de ogen van Google’s AI. Daarnaast worden reviews en lokale content per vestiging steeds belangrijker, omdat AI deze gebruikt om de relevantie en autoriteit van een locatie te bepalen. Dit vraagt om een gecentraliseerd beheer van lokale vermeldingen, maar met decentrale uitvoering per vestiging. Het is niet langer voldoende om één landelijke SEO-strategie te hebben; elke vestiging heeft een eigen, lokaal geoptimaliseerde aanpak nodig die consistent is met het overkoepelende merk.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een keten van winkels of restaurants runt met meerdere locaties, overweeg dan om een audit uit te voeren van al je Google Business Profielen. Controleer of elk profiel volledig is ingevuld, met unieke foto’s per vestiging, correcte openingstijden en een consistente bedrijfsnaam. Een mogelijke aanpak is om een spreadsheet bij te houden waarin je per vestiging de NAP-gegevens, categorieën en beschrijvingen vastlegt, zodat je snel inconsistenties kunt opsporen. Je zou kunnen overwegen om een maandelijks schema in te stellen voor het controleren en updaten van deze profielen, vooral na wijzigingen zoals verbouwingen of nieuwe openingstijden.
Als je een dienstverlener bent met meerdere vestigingen, zoals een tandartspraktijk of een schoonheidssalon, is het verstandig om per locatie unieke, lokaal relevante content te publiceren. Denk aan blogartikelen over lokale evenementen of samenwerkingen met andere lokale bedrijven. Een optie is om per vestiging een aparte pagina op je website te maken met een unieke URL, waarop je specifieke diensten, het team en de buurt beschrijft. Deze pagina’s kun je vervolgens verrijken met gestructureerde data (LocalBusiness schema) om Google’s AI te helpen de informatie correct te interpreteren. Overweeg om een contentkalender te maken waarin je per kwartaal een lokaal thema kiest voor elke vestiging.
Als je een franchiseorganisatie leidt, is het belangrijk om een centrale richtlijn te ontwikkelen voor hoe elke franchisenemer zijn lokale SEO beheert. Je zou een checklist kunnen opstellen met verplichte elementen, zoals het gebruik van dezelfde bedrijfsnaam, het toevoegen van locatiespecifieke foto’s en het actief beheren van reviews. Een concrete suggestie is om een maandelijkse rapportage in te stellen waarin je per vestiging de prestaties in Google Business Profile meet, zoals het aantal zoekopdrachten, telefoontjes en routeaanvragen. Dit geeft je inzicht in welke locaties goed presteren en waar verbetering nodig is. Je zou kunnen overwegen om een gedeelde tool te gebruiken, zoals een eenvoudige spreadsheet of een gespecialiseerd platform, om deze gegevens centraal te verzamelen.
Bron: Search Engine Journal