AI-overzichten veranderen hoe klanten jouw vestigingen vinden. Voor ondernemers met meerdere locaties betekent dit dat je lokale SEO-strategie moet worden aangepast aan hoe AI zoekresultaten presenteert. Dit artikel geeft je een praktische checklist op basis van recente inzichten, zonder dat je een webinar hoeft te volgen.

Wat er aan de hand is

Zoekmachines zoals Google gebruiken steeds vaker AI om zoekresultaten samen te vatten in zogenaamde AI-overzichten. In plaats van een lijst met links krijgen gebruikers direct een antwoord, gegenereerd uit meerdere bronnen. Voor lokale zoekopdrachten – denk aan ‘beste bakker in Utrecht’ of ‘tandarts open op zaterdag in Amsterdam’ – betekent dit dat de AI bepaalt welke vestigingen worden genoemd en in welke volgorde. Volgens Search Engine Journal is het voor merken met meerdere locaties cruciaal om te begrijpen welke factoren AI gebruikt om lokale rankings te bepalen. De webinar waar dit artikel op is gebaseerd, behandelt specifiek hoe multi-location brands hun zichtbaarheid kunnen behouden of verbeteren in dit nieuwe landschap.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere vestigingen is de impact direct voelbaar. Waar je voorheen kon vertrouwen op een sterke landelijke website en aparte Google Mijn Bedrijf-profielen, moet je nu per locatie bewijzen dat die relevant en betrouwbaar is voor de AI. Een slecht geoptimaliseerde vestiging kan uit het AI-overzicht vallen, terwijl een concurrent met een betere lokale aanpak wel wordt genoemd. Dit geldt voor elke sector: horeca, detailhandel, dienstverlening, zorg en onderwijs. De drempel om gevonden te worden wordt hoger, maar wie de juiste stappen zet, kan juist profiteren van minder concurrentie in de AI-overzichten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een restaurantketen runt met meerdere vestigingen in verschillende steden, overweeg om per locatie een aparte, unieke Google Mijn Bedrijf-pagina te maken. Zorg dat elk profiel volledig is ingevuld met actuele openingstijden, foto’s van die specifieke locatie en een beschrijving die de buurt of stad noemt. AI hecht waarde aan consistentie en relevantie per locatie, dus vermijd het kopiëren van dezelfde tekst voor alle vestigingen.

Als je een franchiseformule hebt met zelfstandige ondernemers, is het een optie om een centrale database bij te houden met correcte adressen, telefoonnummers en openingstijden. Je zou kunnen overwegen om elke franchisenemer te vragen om lokale recensies te verzamelen en te reageren op beoordelingen. AI-overzichten gebruiken recensies als een signaal van betrouwbaarheid, dus actief beheer per locatie is belangrijk.

Als je een dienstverlener bent met meerdere kantoren, zoals een advocatenkantoor of een schoonmaakbedrijf, kun je per locatie een aparte landingspagina op je website maken. Vermeld daar niet alleen het adres, maar ook lokale verwijzingen, zoals samenwerkingen met andere bedrijven in de buurt of deelname aan lokale evenementen. AI waardeert contextuele relevantie, dus hoe meer lokale signalen je per pagina geeft, hoe groter de kans dat die vestiging in een AI-overzicht verschijnt.

Als je een winkelketen bent met een webshop, overweeg om voor elke fysieke locatie de voorraad online zichtbaar te maken. AI-overzichten kunnen informatie over beschikbaarheid in de winkel meenemen. Door per vestiging aan te geven welke producten op voorraad zijn, vergroot je de kans dat een klant via een AI-overzicht naar jouw winkel wordt geleid in plaats van naar een concurrent.

Als je meerdere locaties hebt in een klein gebied, zoals een stad, is het een goed idee om te controleren of er geen dubbele of conflicterende vermeldingen zijn in online directories. AI kan inconsistenties afstraffen. Gebruik een tool om per locatie te checken of het adres, telefoonnummer en website overal hetzelfde zijn. Een schone, consistente dataset per vestiging is de basis voor zichtbaarheid in AI-overzichten.

Bron: Search Engine Journal