AI verandert de manier waarop zoekmachines lokale resultaten tonen. Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat je niet meer alleen kunt vertrouwen op oude SEO-trucs. Het gaat nu om consistentie, relevantie en het vermogen om aan te sluiten bij wat AI als betrouwbaar beschouwt.

Wat er aan de hand is

Uit een webinar van Search Engine Journal blijkt dat AI-overzichten (AI Overviews) een steeds grotere rol spelen in lokale zoekresultaten. Waar Google eerder vooral keek naar vaste signalen zoals NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) en reviews, weegt AI nu ook mee hoe consistent jouw informatie is over alle platforms heen. Volgens de sprekers in het webinar is het niet langer voldoende om alleen je Google Bedrijfsprofiel op orde te hebben. AI kijkt naar het hele web: van je website tot sociale media en van lokale directories tot recensiesites. Als die gegevens niet overeenkomen, daalt je zichtbaarheid.

Wat dit betekent

Voor een MKB-ondernemer met meerdere locaties is de impact groot. Stel dat je drie winkels hebt in verschillende steden. Als elke vestiging een eigen telefoonnummer of adres heeft dat niet exact overeenkomt met wat er op andere plekken staat, kan AI dat zien als een inconsistent signaal. Het gevolg: je vestiging verschijnt minder hoog in de lokale zoekresultaten, terwijl een concurrent met minder vestigingen maar wel perfecte data wél scoort. Dit raakt niet alleen Google Maps, maar ook de AI-overzichten die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Die overzichten worden gegenereerd op basis van betrouwbaarheid en consistentie van data, niet alleen op basis van populariteit.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met meerdere fysieke winkels, is het essentieel om één centrale database te hebben van al je locatiegegevens. Je zou kunnen overwegen om een tool te gebruiken die automatisch je NAP-gegevens synchroniseert naar alle relevante platforms, zoals Google Bedrijfsprofiel, Facebook, Yelp en lokale directories. Een mogelijkheid is om maandelijks een audit te doen: controleer of elk adres en telefoonnummer op elke plek exact hetzelfde is geschreven. Kleine afwijkingen, zoals ‘Straat’ versus ‘St.’ of ‘BV’ versus ‘B.V.’, kunnen al verschil maken.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor meerdere locaties, kun je een eenvoudige checklist maken voor elke vestiging. Overweeg om per kwartaal te controleren of alle online profielen up-to-date zijn. Denk aan openingstijden, feestdagen, en of er nieuwe foto’s of reviews zijn toegevoegd. Een optie is om één persoon per locatie aan te wijzen die dit beheert, zodat de data niet versnipperd raakt. Het doel is dat AI overal dezelfde informatie vindt, wat de kans vergroot dat jouw vestiging in het AI-overzicht verschijnt.

Als je in de dienstverlening werkt met meerdere vestigingen, zoals een advocatenkantoor of een fysiotherapiepraktijk, is het belangrijk om per locatie een aparte Google Bedrijfsprofiel-pagina te hebben. Je zou kunnen overwegen om elke pagina te voorzien van unieke content, zoals specifieke diensten of openingstijden per vestiging. Een mogelijkheid is om per locatie aparte reviews te verzamelen en te reageren, omdat AI die signalen meeweegt. Vermijd het kopiëren van dezelfde tekst voor alle vestigingen, want dat kan door AI worden gezien als dunne content.

Bron: Search Engine Journal