AI-zoekmachines komen in een vicieuze cirkel terecht waarbij ze steeds meer door AI gegenereerde content herhalen, waardoor de kwaliteit van zoekresultaten daalt. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat traditionele SEO-trucs niet meer werken en dat alleen authentieke, menselijke expertise nog opvalt in de zoekresultaten van de toekomst.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is de AI-zoekindustrie in een zelfversterkende cyclus beland. AI-systemen zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat halen informatie uit bronnen op het web. Een groot deel van die bronnen bestaat inmiddels uit content die zelf door AI is gegenereerd, vaak geproduceerd door SEO-bedrijven en contentfabrieken. Die synthetische content wordt door AI-zoekmachines als feit gepresenteerd, waarna andere AI-systemen diezelfde informatie opnieuw gebruiken. Het resultaat is een echo-kamer waarin originele, menselijke inzichten steeds zeldzamer worden. De SEO-industrie, die jarenlang draaide op optimalisatie voor algoritmes, is volgens het artikel onbedoeld de bron van dit probleem.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB heeft deze ontwikkeling directe gevolgen. Als je bedrijf afhankelijk is van vindbaarheid in Google of Bing, dan wordt het steeds moeilijker om op te vallen met generieke, door AI geschreven teksten. De AI-zoekmachines herkennen hun eigen output niet als minderwaardig, maar het publiek wel: gebruikers krijgen vaker herhalende, vlakke antwoorden voorgeschoteld. Voor kleine bedrijven met echte vakkennis is dit juist een kans. Waar grote concurrenten massaal AI-inzetten voor blogposts en productbeschrijvingen, kun jij je onderscheiden door unieke, ervaringsgerichte content te publiceren. Denk aan branches zoals de bouw, horeca, zorg of ambacht: daar telt praktijkervaring zwaarder dan algoritme-optimalisatie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in een concurrerende markt, overweeg om productbeschrijvingen niet langer door AI te laten schrijven, maar door een echte vakkenner. Een timmerman die uitlegt waarom een bepaalde houtsoort beter werkt, of een chef die vertelt welk mes het beste snijdt. Die persoonlijke expertise is precies wat AI-zoekmachines niet kunnen namaken. Je zou kunnen beginnen met je tien bestverkopende producten en daar handgeschreven, ervaringsgerichte teksten voor maken.

Als je een dienstverlener bent, zoals een accountant of advocaat, kun je je richten op casuïstiek uit de praktijk. In plaats van algemene uitleg over belastingregels, schrijf je een anekdote over een specifieke klantcase (geanonimiseerd) waarin je een onverwacht probleem oploste. AI kan geen echte ervaringen verzinnen, dus dit type content blijft uniek en waardevol voor zowel zoekmachines als lezers.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, is het verstandig om een kwaliteitscheck in te bouwen. Laat elk stuk dat door AI is gegenereerd, nalezen door een inhoudelijk expert uit je eigen organisatie. Die expert voegt een paragraaf toe met eigen ervaring, een praktijkvoorbeeld of een waarschuwing op basis van echte situaties. Zo voorkom je dat je bijdraagt aan de cyclus van herhalende AI-content.

Als je in de zorg of het onderwijs werkt, kun je overwegen om interviews met collega’s of cliënten te publiceren. Echte verhalen over hoe een bepaalde methode werkt in de praktijk, zijn niet te repliceren door AI. Dit soort content trekt niet alleen bezoekers, maar wordt ook door AI-zoekmachines mogelijk hoger gewaardeerd omdat het uniek is.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: stop met het nabootsen van wat AI al kan, en investeer in wat alleen jij kunt vertellen.

Bron: Search Engine Journal