IMAGE_PROFILE: a wooden desk with a vintage typewriter, a stack of handwritten notes, and a single dried flower in a small vase, soft window light

AI-zoekmachines raken verstrikt in een vicieuze cirkel van synthetische content. Ze trainen op door AI gegenereerde teksten, die ze vervolgens zelf als bron gebruiken. Dit betekent dat jouw authentieke, menselijke content steeds zeldzamer en waardevoller wordt voor AI-systemen die op zoek zijn naar betrouwbare informatie.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is de SEO-industrie onbedoeld de bron van een probleem dat AI-zoekmachines steeds minder betrouwbaar maakt. AI-modellen worden getraind op enorme hoeveelheden webcontent. Een groot deel daarvan is inmiddels zelf door AI gegenereerd, vaak met als doel hoger te scoren in zoekmachines. Dit leidt tot een zelfversterkende lus: AI produceert content, AI-indexeert die content, en AI presenteert die content als feit. Het gevolg is dat de kwaliteit van zoekresultaten kan afnemen, omdat de onderliggende data steeds minder gebaseerd is op originele, menselijke bronnen. Dit fenomeen wordt ook wel ‘model collapse’ genoemd, waarbij AI-systemen steeds meer gaan hallucineren en minder accurate informatie geven.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-strategie van ‘veel content produceren met AI’ op termijn averechts kan werken. Als iedereen AI gebruikt om blogs, productbeschrijvingen en artikelen te genereren, wordt het voor zoekmachines steeds moeilijker om onderscheid te maken tussen waardevolle en oppervlakkige content. Jouw bedrijf kan hier juist van profiteren door te investeren in content die AI niet kan namaken: unieke ervaringen, diepgaande expertise, origineel onderzoek en persoonlijke verhalen. Deze content wordt door AI-systemen steeds meer gewaardeerd als betrouwbare bron, omdat deze niet in de synthetische cyclus zit.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen laat genereren door AI, overweeg dan om elke beschrijving te voorzien van een uniek, menselijk element. Dat kan een anekdote zijn over hoe het product is getest, een persoonlijke aanbeveling van een medewerker, of een klantverhaal dat je zelf hebt opgetekend. Je zou kunnen beginnen met je tien bestverkopende producten en daar handmatig een laag authenticiteit aan toevoegen.

Als je een dienstverlener bent en blogartikelen schrijft voor je website, probeer dan minimaal één artikel per maand volledig zelf te schrijven, zonder AI-hulp. Kies een onderwerp waar je echt verstand van hebt en waar je een duidelijke mening over hebt. Een mogelijkheid is om een klantcase uit te werken, inclusief cijfers en lessen die je onderweg hebt geleerd. Dit soort content is voor AI niet te reproduceren.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je overwegen om een interne richtlijn op te stellen voor het gebruik van AI. Spreek af dat AI alleen wordt gebruikt voor de eerste opzet of voor routinetaken, maar dat de uiteindelijke tekst altijd door een mens wordt gecontroleerd en verrijkt met eigen inzichten. Een optie is om wekelijks een half uur in te plannen waarin teamleden hun eigen ervaringen delen, die vervolgens als basis dienen voor nieuwe content.

Als je in een niche markt actief bent, wordt het extra belangrijk om originele data te verzamelen. Je zou een klein klantonderzoek kunnen doen of een enquête kunnen uitzetten onder je netwerk. De resultaten hiervan kun je verwerken in een artikel of whitepaper. Dit soort unieke datasets worden door AI-systemen als zeer waardevol beschouwd, omdat ze niet elders op het web voorkomen.

Bron: Search Engine Journal