ChatGPT Ads biedt adverteerders nu een CPC-bieding (cost per click) tussen de 3 en 5 dollar. Dat meldt Digiday op basis van een vroege bouw van het advertentiebeheerplatform van OpenAI. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit een nieuwe optie in het advertentielandschap, maar de vraag is wanneer deze prijs de investering waard is.

Wat er aan de hand is

Volgens Digiday toont een vroege versie van het ChatGPT Ads-beheerplatform voor sommige pilot-adverteerders CPC-biedingen tussen de 3 en 5 dollar. OpenAI breidt zijn advertentietools gestaag uit. Het bedrijf heeft nog niet officieel bevestigd wanneer het platform voor alle adverteerders beschikbaar komt, maar de ontwikkeling laat zien dat OpenAI serieus werk maakt van een eigen advertentiemodel. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC op Google Ads ligt in Nederland vaak tussen de 1 en 2 euro, afhankelijk van de sector. Meta Ads (Facebook en Instagram) zit gemiddeld rond de 0,50 tot 1 euro per klik. Een CPC van 3 tot 5 dollar (ongeveer 2,75 tot 4,60 euro) is dus aanzienlijk hoger.

Wat dit betekent

De hoge CPC betekent dat ChatGPT Ads alleen interessant is voor campagnes met een hoge conversiewaarde of een zeer specifiek doel. Denk aan het binnenhalen van een premium lead, een directe verkoop van een duur product, of het opbouwen van merkbekendheid bij een niche-publiek dat je via andere kanalen moeilijk bereikt. Voor ondernemers die gewend zijn aan de lagere kosten per klik van Google of Meta, is dit een flinke stap omhoog. De meerwaarde moet zitten in de kwaliteit van de klik: gebruikers die via ChatGPT op een advertentie klikken, zijn mogelijk verder in hun aankoopproces of hebben een hogere intentie. Of dat daadwerkelijk zo is, moet nog blijken uit de eerste resultaten van de pilot.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met producten boven de 100 euro. Overweeg om een testcampagne op te zetten voor je bestverkopende of hoogste-marge producten. De hoge CPC van 3 tot 5 dollar is alleen rendabel als de conversie ook hoog is. Je zou kunnen beginnen met een klein budget, bijvoorbeeld 100 euro, en de resultaten vergelijken met je Google Ads-campagnes. Kijk niet alleen naar de kosten per klik, maar vooral naar de kosten per conversie en de kwaliteit van de leads.

Als je een B2B-dienstverlener bent met een lange verkoopcyclus. Een lead uit ChatGPT kan meer waard zijn dan een lead uit een massaal kanaal, omdat de gebruiker al context heeft van de AI. Je zou kunnen experimenteren met een advertentie die direct verwijst naar een whitepaper of een gratis consult. De hoge CPC is dan te rechtvaardigen als de leadkwaliteit significant beter blijkt. Houd de cost per lead (CPL) goed in de gaten en vergelijk met je huidige kanalen.

Als je een lokaal bedrijf runt met een beperkt budget. De kans is groot dat ChatGPT Ads nu nog niet voor jouw bedrijf is weggelegd. De CPC is simpelweg te hoog voor lokale diensten zoals een kapper, restaurant of loodgieter, waar de marges laag zijn. Wacht tot OpenAI bredere targetingopties of lagere biedingen introduceert. Voor nu kun je beter je budget in Google Ads of Meta Ads steken, waar je meer controle hebt over de kosten.

Als je een nicheproduct verkoopt met een klein maar betrokken publiek. ChatGPT-gebruikers zijn vaak early adopters en tech-savvy. Als jouw product aansluit bij die doelgroep, zoals een SaaS-tool, een cursus over AI, of een innovatief gadget, dan is een test de moeite waard. Je zou een advertentie kunnen maken die inspeelt op de context van de gebruiker: ‘Ontdek hoe AI jouw werk slimmer maakt.’ Houd de resultaten bij en wees bereid om snel te stoppen als de kosten niet opwegen tegen de opbrengst.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-ads-now-offer-cpc-bidding-between-3-and-5-report/572652/)