ChatGPT Ads worden getest met een minimale kosten-per-klik (CPC) van 3 tot 5 dollar, meldt Digiday. Voor Nederlandse MKB’ers is dat aanzienlijk hoger dan wat je gewend bent van Google Ads of Meta Ads. De vraag is niet of het duur is, maar of het rendement op die investering opweegt tegen de hogere kosten.

Wat er aan de hand is

OpenAI heeft een vroege versie van een advertentiebeheerder voor ChatGPT gebouwd, waarin pilot-adverteerders CPC-biedingen zien van 3 tot 5 dollar. Dat meldt Digiday op basis van ingewijden. Het gaat om een testfase; de tool is nog niet breed beschikbaar. De prijzen liggen fors hoger dan de gemiddelde CPC’s op Google Ads (vaak tussen 1 en 2 dollar voor commerciële zoekwoorden) en Meta Ads (vaak onder 1 dollar). Volgens Search Engine Journal, die het nieuws bracht, is dit een indicatie dat OpenAI inzet op een premium positionering voor zijn advertentieplatform.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat ChatGPT Ads voorlopig geen alternatief is voor bulkverkeer of merkbekendheid. De CPC van 3 tot 5 dollar is alleen rendabel als je een hoog gemiddelde orderwaarde hebt, een lange customer lifetime value, of een niche met weinig concurrentie. Denk aan B2B-diensten, specialistische producten of lokale dienstverleners met een hoge marge. Voor webshops in de fashion of elektronica, waar marges vaak onder de 30 procent liggen, is dit al snel te duur. De testfase betekent ook dat de targeting nog beperkt is: je kunt nog niet dezelfde granulariteit verwachten als bij Google of Meta.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een B2B-dienstverlener bent met een gemiddelde orderwaarde boven de 500 euro. Een CPC van 3 tot 5 dollar is dan te overzien, mits je conversieratio niet extreem laag is. Je zou kunnen overwegen om een klein testbudget van 100 tot 200 euro vrij te maken zodra de tool beschikbaar komt. Richt je op zoekwoorden die specifiek zijn voor jouw dienst, zoals ‘ERP-implementatie MKB’ of ‘juridisch advies onderneming’. De hoge CPC filtert vanzelf minder serieuze bezoekers.

Als je een nicheproduct verkoopt met een hoge marge en weinig concurrentie. Denk aan medische apparatuur, duurzame installaties of specialistische software. De CPC is hoog, maar als jouw product een gemiddelde orderwaarde van 1000 euro heeft en je conversieratio is 2 procent, dan is een CPC van 5 dollar nog steeds rendabel. Een optie is om een landingspagina te maken die specifiek inspeelt op de context van ChatGPT-gebruikers: kort, direct en met een duidelijke call-to-action.

Als je een lokaal bedrijf runt met een beperkt budget. Dan is dit waarschijnlijk nog niet interessant. De CPC is te hoog voor lokale diensten zoals een kapper, restaurant of loodgieter, waar de gemiddelde orderwaarde laag is. Overweeg om te wachten tot OpenAI meer targetingopties biedt of de prijzen verlaagt. Houd wel de ontwikkelingen in de gaten, want als de tool volwassen wordt, kan de CPC dalen.

Als je een marketeer bent die A/B-testen wil doen. Je zou een klein experiment kunnen opzetten zodra de tool beschikbaar is. Gebruik een aparte tracking-URL en vergelijk de resultaten met Google Ads. Houd rekening met een minimale besteding van 50 tot 100 dollar om statistisch significante data te krijgen. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie; test alleen als je de hoge CPC kunt dragen.

Bron: Search Engine Journal