ChatGPT-advertenties kosten adverteerders momenteel tussen de 3 en 5 dollar per klik. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je per klik aanzienlijk meer betaalt dan bij Google Ads of Meta, maar dat de kans op een geïnteresseerde bezoeker mogelijk hoger ligt. Of dit rendabel is, hangt af van je productprijs, marge en hoe goed je de advertenties kunt richten op de juiste doelgroep.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, overgenomen door Search Engine Journal, toont een vroege versie van het advertentiebeheerplatform van OpenAI biedingen van 3 tot 5 dollar per klik voor een selecte groep pilot-adverteerders. OpenAI breidt zijn advertentietools gestaag uit, nadat het bedrijf eerder al experimenteerde met gesponsorde content in ChatGPT. De huidige CPC-prijzen zijn gebaseerd op een beperkt aantal testgebruikers en kunnen veranderen naarmate het platform breder wordt uitgerold. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC op Google Ads in Nederland ligt rond de 1 tot 2 euro, en op Meta (Facebook/Instagram) vaak onder de 1 euro. De 3 tot 5 dollar (ongeveer 2,75 tot 4,60 euro) is dus een forse premie.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers is deze prijs een belangrijk signaal. ChatGPT-advertenties zijn nu alleen weggelegd voor campagnes met een hoog rendement per klant, zoals dure producten, abonnementsdiensten of B2B-software. Een webshop die producten verkoopt van 30 euro kan deze kosten niet terugverdienen, tenzij de conversieratio extreem hoog is. De hoge CPC kan erop wijzen dat de doelgroep op ChatGPT nog klein en specifiek is, waardoor elke klik relatief veel oplevert voor adverteerders. Het platform is nog niet volwassen; er zijn nog geen geavanceerde targetingopties zoals bij Google of Meta. Dit betekent dat je minder controle hebt over wie je advertentie ziet, maar dat de concurrentie ook lager is. Voorlopig is dit kanaal vooral interessant voor bedrijven die een hoge customer lifetime value hebben en willen experimenteren met early adopter-publiek.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een online winkel runt met producten boven de 100 euro marge. Overweeg om een klein testbudget van 200 tot 500 euro vrij te maken voor een ChatGPT-advertentiecampagne. Je kunt de CPC van 3 tot 5 dollar terugverdienen als je conversieratio boven de 2 procent ligt en je gemiddelde orderwaarde hoog genoeg is. Begin met een simpele tekstuele advertentie die direct de meerwaarde van je product uitlegt, zonder afbeeldingen. Houd de resultaten minimaal twee weken bij en vergelijk de kosten per acquisitie met je Google Ads-campagnes.

Als je een SaaS-bedrijf of abonnementsdienst hebt. Dit kanaal kan interessant zijn omdat ChatGPT-gebruikers vaak technisch onderlegd zijn en openstaan voor nieuwe tools. Je zou een advertentie kunnen testen die een gratis proefperiode aanbiedt. De hoge CPC is acceptabel als je klant voor gemiddeld zes maanden blijft. Reken uit wat je maximaal mag betalen per lead: deel je gemiddelde klantwaarde door de conversieratio. Als dat boven de 5 dollar uitkomt, kun je een pilot overwegen.

Als je een lokaal bedrijf hebt met lage marges, zoals een restaurant of kapper. Dit kanaal is op dit moment waarschijnlijk niet rendabel voor jou. De CPC is te hoog voor een eenmalige transactie van 30 tot 50 euro. Wacht liever tot OpenAI zijn targeting verfijnt of de prijzen verlaagt. Houd wel de ontwikkelingen in de gaten, want zodra het platform breder wordt uitgerold, kunnen de kosten dalen.

Als je een B2B-dienstverlener bent met een hoge dealwaarde. Denk aan consultancy, marketingbureau of software-implementatie. Een CPC van 3 tot 5 dollar is verwaarloosbaar als je gemiddelde dealwaarde boven de 5000 euro ligt. Je kunt een campagne opzetten die gericht is op het genereren van leads, bijvoorbeeld via een whitepaper of een gratis consult. Omdat de doelgroep op ChatGPT nog klein is, kun je mogelijk met een laag budget al waardevolle contacten opdoen.

Bron: Search Engine Journal