Het antwoord
ChatGPT-advertenties kosten tussen de $3 en $5 per klik, volgens een rapport van Digiday. Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat de kosten per klik (CPC) fors hoger liggen dan bij Google Ads, maar dat de doelgroep mogelijk beter is gekwalificeerd.
Wat er aan de hand is
OpenAI werkt aan een advertentiemodel voor ChatGPT. Volgens Digiday hebben enkele pilot-adverteerders toegang tot een vroege versie van de advertentiebeheerder. Daarin worden CPC-biedingen getoond van $3 tot $5. Het gaat om een testfase; de exacte werking en beschikbaarheid voor het bredere publiek zijn nog niet bekend. OpenAI bevestigt de cijfers niet, maar het bedrijf heeft eerder aangegeven dat advertenties een onderdeel worden van het verdienmodel. De CPC-prijzen liggen aanzienlijk hoger dan het gemiddelde van Google Ads, dat in Nederland voor de meeste sectoren tussen de €0,50 en €2,00 per klik ligt.
Wat dit betekent
De hoge CPC betekent dat ChatGPT-advertenties alleen rendabel zijn als de conversie ook significant hoger is. Voor een MKB’er met een gemiddelde orderwaarde van €50 is een CPC van $3 tot $5 alleen haalbaar als meer dan 10% van de klikken leidt tot een aankoop. Ter vergelijking: bij Google Ads ligt een gemiddelde conversieratio voor e-commerce rond de 2-3%. De pilot lijkt zich te richten op grote adverteerders met hoge marges, zoals verzekeraars, softwarebedrijven en financiële dienstverleners. Voor kleinere bedrijven is het nu nog te vroeg om in te stappen, tenzij je een zeer niche doelgroep hebt die je via andere kanalen moeilijk bereikt.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt met producten tussen de €20 en €100. De CPC van $3 tot $5 is waarschijnlijk te hoog voor directe verkoop. Overweeg om ChatGPT-advertenties alleen in te zetten voor producten met een marge van minimaal 50% en een gemiddelde orderwaarde boven de €100. Je zou kunnen testen met een klein budget om te zien of de conversieratio hoger ligt dan bij Google Ads.
Als je een dienstverlener bent met een hoge klantwaarde, zoals een consultancy of software-as-a-service. Hier kan de hoge CPC juist werken. Als je gemiddelde klantwaarde boven de €500 ligt, is een CPC van $3 tot $5 acceptabel. Een optie is om een pilot te starten met een campagne die zich richt op een specifiek probleem dat je oplost, en de resultaten te vergelijken met LinkedIn Ads.
Als je een marketingteam aanstuurt en budgetten verdeelt. Gebruik de CPC-prijs als benchmark om te bepalen of ChatGPT-advertenties passen in je huidige mix. Een mogelijkheid is om een aparte testcampagne op te zetten met een maximum van €200 per dag, en de kosten per lead te meten. Als die lager is dan je huidige kosten per lead, kun je opschalen.
Als je in de B2B-sector werkt met lange verkoopcycli. De hoge CPC kan gerechtvaardigd zijn als de kwaliteit van de leads hoog is. Overweeg om ChatGPT-advertenties te gebruiken voor het genereren van demo-aanvragen, niet voor directe verkoop. Je zou kunnen experimenteren met een landingspagina die alleen een whitepaper of casestudy aanbiedt, zodat de kosten per lead beheersbaar blijven.
Bron: Search Engine Journal