Het antwoord: AI-zoekmachines raken in een vicieuze cirkel waarin synthetische content zichzelf voedt en als feit wordt gepresenteerd. De SEO-industrie is volgens Search Engine Journal de bron van dit probleem. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je strategie moet veranderen: stop met het produceren van AI-gegenereerde bulkteksten en ga terug naar originele, menselijke expertise.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal beschrijft een fenomeen waarbij AI-zoekmachines steeds meer synthetische content indexeren die door andere AI-systemen is gegenereerd. Deze content wordt vervolgens door retrieval-systemen als feit gepresenteerd, wat leidt tot een self-reinforcing loop. De SEO-industrie is volgens het artikel de bron, omdat veel SEO-praktijken gericht zijn op het massaal produceren van content zonder menselijke toevoeging. Dit probleem wordt groter naarmate meer bedrijven AI inzetten om snel rankings te behalen, zonder te controleren of de content origineel of feitelijk is.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers heeft dit directe gevolgen. Als jouw website content bevat die door AI is gegenereerd zonder menselijke redactie, loop je het risico dat die content niet alleen niet scoort, maar ook bijdraagt aan een bredere vervuiling van zoekresultaten. Dit kan leiden tot lagere rankings, minder vertrouwen bij bezoekers, en uiteindelijk minder conversie. Vooral in sectoren waar expertise en betrouwbaarheid cruciaal zijn – zoals juridisch, medisch, financieel of technisch – is dit een serieus probleem. De AI-cirkel zorgt ervoor dat zoekmachines steeds minder onderscheid kunnen maken tussen echte kennis en herkauwde synthetische tekst.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen automatisch laat genereren… Overweeg om elke AI-gegenereerde tekst te laten controleren door een medewerker die het product echt kent. Voeg specifieke details toe die niet in de brondata staan, zoals eigen ervaringen, klantfeedback of unieke toepassingen. Dit maakt de content niet alleen origineler, maar ook waardevoller voor zoekmachines die op zoek zijn naar menselijke expertise.

Als je een blog beheert en wekelijks artikelen plaatst over je vakgebied… Je zou kunnen stoppen met het gebruik van AI om hele artikelen te schrijven. Gebruik AI alleen voor research of om een eerste outline te maken, maar schrijf de uiteindelijke tekst zelf. Voeg eigen cases, interviews of observaties toe die niet elders online staan. Dit is precies het soort content dat AI-zoekmachines niet kunnen reproduceren, waardoor je beter scoort.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor contentproductie… Een mogelijkheid is om een interne richtlijn op te stellen: geen AI-gegenereerde teksten publiceren zonder menselijke bewerking van minimaal 50 procent. Daarnaast kun je een wekelijkse audit doen op bestaande content. Verwijder of herschrijf pagina’s die grotendeels uit synthetische tekst bestaan, vooral als ze geen unieke waarde toevoegen. Dit verbetert de algehele kwaliteit van je domein.

Als je in een niche werkt waar expertise zwaar weegt, zoals juridisch of medisch advies… Overweeg om alleen content te publiceren die is geschreven of goedgekeurd door een erkende expert in het veld. Voeg een biografie toe met referenties. Zoekmachines zoals Google geven steeds meer gewicht aan auteurssignalen en E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Dit is een directe manier om uit de AI-cirkel te blijven.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: investeer in menselijke originaliteit, niet in AI-bulk. Dit is geen trend, maar een noodzakelijke verschuiving om relevant te blijven in zoekresultaten.

Bron: Search Engine Journal