AI-zoekmachines komen steeds vaker in een vicieuze cirkel terecht waarin ze AI-gegenereerde content gebruiken als bron, die vervolgens weer door andere AI-systemen wordt overgenomen. Dit betekent dat jouw website, als die vooral uit AI-tekst bestaat, steeds minder opvalt en minder betrouwbaar overkomt. De oplossing is om te investeren in unieke, menselijke expertise die AI niet kan namaken.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is er een groeiend probleem in de AI-zoekwereld. AI-modellen worden getraind op grote hoeveelheden webcontent, maar een steeds groter deel daarvan is zelf door AI gegenereerd. Dit leidt tot een ‘zelf-etende’ cyclus: AI produceert content, andere AI’s indexeren die als feit, en nog meer AI’s gebruiken die output als trainingsdata. Het resultaat is dat de kwaliteit van zoekresultaten afneemt, omdat de informatie steeds verder van de oorspronkelijke, menselijke bron af komt te staan. De SEO-industrie wordt hier medeplichtig aan genoemd, omdat veel bedrijven massaal AI-inzetten om snel content te produceren, zonder te controleren of die content origineel en waardevol is.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de concurrentie op zoekmachines verschuift. Websites die alleen maar AI-gegenereerde teksten publiceren, lopen het risico om in een neerwaartse spiraal terecht te komen: hun content wordt minder onderscheidend, minder betrouwbaar en uiteindelijk minder zichtbaar. Tegelijkertijd ontstaat er een kans voor bedrijven die wel investeren in authentieke, menselijke kennis. Google en andere zoekmachines belonen steeds vaker content die ‘ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid’ uitstraalt (E-E-A-T). AI-content scoort hier vaak laag op, omdat het geen echte ervaring of unieke inzichten bevat. Voor sectoren zoals juridisch advies, medische zorg, financiële dienstverlening of niche-vakgebieden is dit extra relevant: klanten zoeken naar antwoorden van echte experts, niet naar samengevoegde AI-teksten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een adviesbureau runt en blogt over je vakgebied, overweeg om elke maand één artikel te schrijven dat volledig gebaseerd is op een eigen casus of klantervaring. Beschrijf een concreet probleem, de aanpak en het resultaat. Dit is content die AI niet kan verzinnen, omdat het jouw unieke perspectief en kennis vereist. Je zou ook een klant kunnen interviewen en dat gesprek uitwerken tot een artikel.

Als je een webshop hebt met productbeschrijvingen, kun je stoppen met het generiek laten schrijven van AI-teksten voor al je producten. Kies in plaats daarvan voor een aantal kernproducten die je zelf test en beschrijft. Voeg foto’s toe van het product in gebruik, of een korte video waarin je uitlegt waarom jij dit product aanraadt. Dit geeft bezoekers het gevoel dat er een echt mens achter de winkel zit, wat het vertrouwen vergroot.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een eenvoudige regel invoeren: elk stuk content moet minimaal één bron bevatten die niet online te vinden is, zoals een eigen onderzoek, een klantquote of een interne data-analyse. Dit dwingt je team om verder te denken dan alleen herschrijven van bestaande informatie. Een mogelijkheid is om maandelijks een brainstormsessie te houden waarin jullie unieke onderwerpen bedenken op basis van vragen die jullie van klanten krijgen.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt, is het extra belangrijk om AI-content te vermijden. Overweeg om een expert uit je eigen organisatie een column te laten schrijven over een actuele ontwikkeling. Dit kan een arts, jurist of financieel adviseur zijn. De inhoud is dan niet alleen uniek, maar ook juridisch en inhoudelijk verantwoord. Je zou deze columns kunnen bundelen in een maandelijkse nieuwsbrief.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is simpel: focus op wat AI niet kan, namelijk echte ervaring, persoonlijke verhalen en diepgaande kennis van jouw vakgebied. Door dit consequent te doen, bouw je een duurzaam voordeel op dat niet zomaar wordt weggevaagd door de volgende AI-update.

Bron: Search Engine Journal