AI-overzichten in Google veranderen hoe lokale bedrijven worden gevonden. Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat een generieke SEO-aanpak niet langer werkt: elke locatie moet apart worden geoptimaliseerd om zichtbaar te blijven in de nieuwe, AI-gestuurde zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Google introduceert steeds vaker AI-overzichten in zoekresultaten, waarin het antwoord op een vraag direct wordt samengevat zonder dat de gebruiker doorlinkt naar een website. Volgens Search Engine Journal heeft dit directe gevolgen voor lokale SEO, vooral voor merken met meerdere locaties. De AI selecteert informatie uit bronnen zoals Google Business-profielen, recensies en gestructureerde data. Als die per vestiging niet consistent en volledig zijn ingevuld, kan de AI een onvolledig of onjuist overzicht tonen. Het webinar waar het artikel naar verwijst, benadrukt dat factoren zoals openingstijden, adresgegevens, foto’s en beoordelingen per locatie bepalend zijn voor of een vestiging wordt opgenomen in een AI-overzicht.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat een centraal beheerd Google Business-profiel niet volstaat. De AI van Google kijkt naar de specifieke context van een zoekopdracht: iemand die ‘kapper Utrecht’ zoekt, krijgt een ander overzicht dan iemand die ‘kapper Amsterdam’ zoekt. Als de profielen van beide vestigingen identiek zijn of onvolledig, mist de AI de signalen om de juiste locatie te tonen. Dit raakt niet alleen de zichtbaarheid in de reguliere zoekresultaten, maar ook de kans om in het AI-overzicht zelf te verschijnen. Vooral voor dienstverleners, horeca, retail en zorg is dit cruciaal, omdat klanten vaak lokaal zoeken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een keten van winkels of restaurants runt, kun je per vestiging een apart Google Business-profiel aanmaken en dat volledig invullen. Zorg dat elk profiel een uniek telefoonnummer, adres en openingstijden heeft, en voeg per locatie specifieke foto’s toe van de entree, het interieur en eventueel het team. Overweeg om per vestiging een aparte categorie te kiezen als die verschilt, bijvoorbeeld ‘bakkerij’ versus ‘lunchroom’.

Als je een franchiseformule hebt, is het verleidelijk om één centraal profiel te gebruiken. Een betere aanpak is om per franchisenemer een eigen profiel te laten beheren, met eigen recensies en eigen content. Je zou kunnen overwegen om een sjabloon te maken met de basisgegevens, maar elke locatie zelf de unieke details laten invullen, zoals lokale evenementen of speciale aanbiedingen.

Als je een dienstverlener bent met meerdere vestigingen, zoals een advocatenkantoor of fysiotherapiepraktijk, kun je per locatie een aparte pagina op je website maken met unieke content. Denk aan een beschrijving van de buurt, verwijzingen naar lokale bezienswaardigheden of samenwerkingen met andere lokale bedrijven. Dit helpt de AI om de relevantie per locatie te herkennen.

Als je meerdere vestigingen hebt in verschillende steden, is het verstandig om per locatie gestructureerde data (schema.org) toe te voegen aan de website. Dit helpt Google om de adresgegevens, openingstijden en telefoonnummers per vestiging correct te koppelen. Een optie is om een plugin te gebruiken die dit automatisch regelt, maar controleer of elke locatie een eigen unieke markup krijgt.

Als je weinig tijd hebt, begin dan met de vestiging die de meeste omzet genereert of de hoogste concurrentie heeft. Vul dat profiel als eerste volledig in, voeg recente foto’s toe en vraag tevreden klanten om een recensie. Zodra dat profiel optimaal is, herhaal je dit voor de andere locaties. Een mogelijkheid is om een checklist te maken per vestiging, zodat je niets over het hoofd ziet.

Bron: Search Engine Journal