ChatGPT Ads kost adverteerders nu tussen de 3 en 5 dollar per klik, blijkt uit een rapport van Digiday. Dat is aanzienlijk duurder dan de gemiddelde kosten per klik (CPC) bij Google Ads of Meta Ads. Voor een MKB met een beperkt marketingbudget betekent dit dat je elke klik goed moet overwegen, omdat het budget snel op is.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday heeft OpenAI een vroege versie van een advertentiemanager voor ChatGPT gebouwd. In deze build zien pilot-adverteerders CPC-biedingen tussen de 3 en 5 dollar. Het nieuws werd gedeeld door Search Engine Journal, dat verwijst naar de oorspronkelijke berichtgeving van Digiday. Het gaat nog om een testfase; de tool is nog niet breed beschikbaar. OpenAI werkt al langer aan het uitbreiden van zijn advertentiemogelijkheden, en dit is de eerste concrete indicatie van de prijsstelling.

Wat dit betekent

De CPC van 3 tot 5 dollar is fors hoger dan wat je gewend bent van andere platforms. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC op Google Ads ligt vaak tussen de 1 en 2 dollar, afhankelijk van de sector. Meta Ads (Facebook en Instagram) zit gemiddeld rond de 0,50 tot 1 dollar per klik. Voor een MKB met een maandbudget van bijvoorbeeld 500 euro betekent dit dat je met ChatGPT Ads maximaal 100 tot 166 klikken kunt kopen. Dat is minder dan de helft van wat je voor hetzelfde bedrag bij Google Ads zou krijgen. De impact is vooral voelbaar voor bedrijven die afhankelijk zijn van veel verkeer, zoals e-commerce of lokale dienstverleners. Voor sectoren met een hoge klantwaarde, zoals consultancy of B2B-software, kunnen de hogere kosten per klik juist rendabel zijn als de conversie hoog ligt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met producten van rond de 50 euro. Met een CPC van 3 tot 5 dollar heb je een flinke marge nodig om winstgevend te zijn. Stel dat je conversieratio 2 procent is, dan kost elke conversie je 150 tot 250 dollar alleen aan advertentiekosten. Dat is alleen haalbaar als je productmarge hoog genoeg is. Overweeg om ChatGPT Ads alleen in te zetten voor dure producten of voor het testen van een nieuwe doelgroep, niet als standaardkanaal.

Als je een B2B-dienstverlener bent met een hoge klantwaarde. Voor een consultancy-opdracht van 5000 euro of een SaaS-abonnement van 200 euro per maand zijn hogere CPC’s acceptabel. Je zou kunnen experimenteren met een klein budget, bijvoorbeeld 200 euro, om te zien of de kwaliteit van het verkeer beter is dan bij Google Ads. De kans is groter dat ChatGPT-gebruikers een hogere intentie hebben, omdat ze actief een vraag stellen.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of kapper. De CPC van 3 tot 5 dollar is waarschijnlijk te hoog voor lokale advertenties, omdat de klantwaarde per bezoek laag is. Een optie is om ChatGPT Ads te vermijden totdat de prijzen dalen, of om je te richten op Google Ads met lokale zoekwoorden, die vaak goedkoper zijn. Houd de ontwikkelingen in de gaten, want OpenAI kan de prijzen aanpassen naarmate de tool volwassener wordt.

Als je een marketingteam aanstuurt. Je zou een A/B-test kunnen opzetten tussen ChatGPT Ads en Google Ads met hetzelfde budget, bijvoorbeeld 300 euro per kanaal. Meet niet alleen de CPC, maar ook de conversieratio en de gemiddelde orderwaarde. Zo kun je bepalen of de hogere kosten per klik worden gecompenseerd door betere kwaliteit van het verkeer. Deel de resultaten met je team om een datagedreven beslissing te nemen.

Bron: Search Engine Journal