ChatGPT Ads kost nu tussen de $3 en $5 per klik voor een selecte groep pilot-adverteerders. Dat is fors hoger dan de gemiddelde CPC van Google Ads of Meta Ads in Nederland, maar de vraag is of de kwaliteit van het verkeer het verschil rechtvaardigt.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, overgenomen door Search Engine Journal, heeft OpenAI een vroege versie van een advertentiebeheerder voor ChatGPT laten zien aan enkele pilot-adverteerders. In deze build worden CPC-biedingen weergegeven van $3 tot $5 per klik. OpenAI werkt sinds vorig jaar aan advertentietools voor ChatGPT, nadat het bedrijf eerder al een advertentiedirecteur aantrok van Google. De tool is nog niet breed beschikbaar; het gaat om een beperkte testfase. De exacte targetingmogelijkheden en het aantal deelnemers zijn niet bekendgemaakt.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die gewend zijn aan Google Ads en Meta Ads, is dit een flinke prijsstijging. De gemiddelde CPC in Google Ads voor Nederlandse zoekopdrachten ligt vaak tussen de €0,50 en €2, afhankelijk van de branche. Meta Ads (Facebook/Instagram) zit vaak nog lager, rond de €0,30 tot €1,50. Een CPC van $3 tot $5 (omgerekend ongeveer €2,80 tot €4,70) is dus twee tot tien keer duurder. De vraag is of ChatGPT Ads verkeer oplevert dat beter converteert. Het platform is nog pril, de targeting is waarschijnlijk minder verfijnd dan bij Google, maar het publiek is mogelijk wel hoogwaardig: gebruikers die actief vragen stellen aan een AI-assistent. Voor sectoren met hoge marges, zoals juridisch advies, medische specialisten of high-end consultancy, kan dit de moeite waard zijn. Voor webshops met lage marges is het risico op verlies groot.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met producten onder de €50, dan is een CPC van $3-$5 waarschijnlijk te hoog. Je marge per product is simpelweg te klein om dit te rechtvaardigen. Overweeg om te wachten tot OpenAI meer targetingopties biedt of de prijzen verlaagt. Je zou kunnen testen met een klein budget van €100 om te zien of het verkeer converteert, maar reken niet op winst.

Als je diensten verkoopt met een hoge klantwaarde, zoals een marketingbureau of een IT-consultancy, dan kan ChatGPT Ads interessant zijn. Een CPC van $4 is acceptabel als je conversieratio 5% is en je gemiddelde orderwaarde €500. Je zou een pilot kunnen starten met een campagne gericht op vragen als ‘hoe kies ik een marketingbureau’ of ‘beste IT-consultant voor MKB’. Houd de resultaten nauwkeurig bij.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een tandarts of een advocaat, dan is het de vraag of ChatGPT Ads de juiste doelgroep bereikt. Het platform is nog niet gericht op lokale zoekopdrachten. Een optie is om te wachten tot OpenAI locatietargeting toevoegt. Tot die tijd kun je beter investeren in Google Ads met lokale zoekwoorden.

Als je een SaaS-bedrijf runt met een maandelijkse abonnementsprijs van €50 of meer, dan kan ChatGPT Ads een test waard zijn. De CPC is hoog, maar als je een gratis proefperiode aanbiedt en de conversieratio is goed, kan het rendabel zijn. Overweeg om een specifieke landingspagina te maken voor ChatGPT-verkeer, met een duidelijke call-to-action die aansluit bij de vraag van de gebruiker.

Als je een affiliate marketeer bent, wees dan voorzichtig. De CPC is hoog en de marges in affiliate marketing zijn vaak klein. Je zou kunnen testen met een nicheproduct met een hoge commissie, maar de kans is groot dat je verlies draait. Een betere optie is om te wachten tot OpenAI meer data en optimalisatie biedt.

Bron: Search Engine Journal