Het antwoord: ChatGPT-advertenties zijn nu beschikbaar voor een beperkte groep adverteerders met een kostprijs van $3 tot $5 per klik (CPC). Dit is aanzienlijk hoger dan de gemiddelde CPC op Google Ads en Meta Ads, maar het biedt toegang tot een nieuw en snelgroeiend publiek van gebruikers die actief met AI-assistenten werken.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday heeft OpenAI een vroege versie van een advertentiebeheerder voor ChatGPT gebouwd. Deze tool toont voor pilot-adverteerders een CPC (cost per click) tussen de $3 en $5. Het nieuws werd verspreid via Search Engine Journal. Dit betekent dat OpenAI serieus werk maakt van het monetariseren van ChatGPT via advertenties, een stap die al langer werd verwacht. Het platform is nog in ontwikkeling, maar de eerste prijzen geven een indicatie van de richting die OpenAI kiest: premium, maar potentieel zeer gericht verkeer.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers en professionals is dit een belangrijk signaal. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC op Google Ads in Nederland ligt vaak tussen de €0,50 en €2,00, afhankelijk van de sector. Meta Ads (Facebook en Instagram) zijn vaak nog goedkoper, met CPC’s van €0,20 tot €1,00. De $3 tot $5 van ChatGPT Ads is dus twee tot tien keer duurder. Dit betekent dat deze advertenties alleen rendabel zijn voor campagnes met een hoge conversiewaarde, zoals leads voor dure diensten, B2B-software of nicheproducten met een hoog gemiddeld orderbedrag. Het platform is nog niet breed toegankelijk, maar de eerste resultaten wijzen op een premium kanaal dat zich richt op gebruikers die actief informatie zoeken via AI.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een B2B-dienstverlener bent die advies of consultancy verkoopt. De hoge CPC van $3 tot $5 vraagt om een hoge conversiewaarde. Overweeg om ChatGPT Ads alleen in te zetten voor campagnes die direct leiden tot een aanvraag of boeking, zoals een gratis kennismakingsgesprek of een whitepaper-download. Je zou kunnen testen met een klein budget, bijvoorbeeld €200, om te zien of de kwaliteit van de leads de kosten rechtvaardigt. Houd de conversieratio scherp in de gaten: als die onder de 5% zakt, wordt het al snel onrendabel.

Als je een webshop runt met producten boven de €100. Een CPC van $3 tot $5 is alleen interessant als je marge hoog genoeg is. Een mogelijkheid is om ChatGPT Ads te gebruiken voor een specifieke productlijn met een hoge gemiddelde orderwaarde, zoals meubels, elektronica of luxe cadeaus. Je zou kunnen beginnen met een A/B-test: zet een kleine campagne op voor één productcategorie en vergelijk de kosten per acquisitie met je bestaande Google Ads-campagnes. Als de kosten per aankoop lager uitvallen dan je huidige gemiddelde, kun je opschalen.

Als je een niche-informatieproduct of cursus verkoopt. De gebruikers van ChatGPT zijn vaak hoogopgeleid en op zoek naar diepgaande kennis. Dit maakt het platform geschikt voor het promoten van online cursussen, e-books of masterclasses. Overweeg om een landingspagina te maken die specifiek inspeelt op vragen die gebruikers aan ChatGPT stellen, zoals ‘hoe optimaliseer ik mijn supply chain?’ of ‘wat is de beste strategie voor contentmarketing?’. De hoge CPC kun je terugverdienen als de conversie naar een cursus van €200 of meer slaagt.

Als je een lokaal bedrijf hebt met een laag gemiddeld orderbedrag. In dat geval is ChatGPT Ads waarschijnlijk niet interessant. Een CPC van $3 tot $5 is te hoog voor een kop koffie, een broodje of een knipbeurt. Een optie is om te wachten tot OpenAI meer targetingopties biedt of de prijzen verlaagt. Voor nu kun je je budget beter steken in Google Ads of Meta Ads, waar de kosten per klik lager zijn en de targeting fijnmaziger.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: ChatGPT Ads is een premiumkanaal dat alleen werkt voor campagnes met een hoge waarde per conversie. Test klein, meet nauwkeurig en schaal alleen op als de cijfers kloppen.

Bron: Search Engine Journal