Het antwoord: ChatGPT-advertenties kosten nu tussen de $3 en $5 per klik (CPC) voor pilot-adverteerders. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je per klik aanzienlijk meer betaalt dan bij Google Ads of Meta, maar mogelijk een hogere intentie en minder concurrentie krijgt.

Wat er aan de hand is

Volgens een rapport van Digiday, overgenomen door Search Engine Journal, heeft OpenAI een vroege versie van een advertentiebeheerder voor ChatGPT gebouwd. In deze build zien pilot-adverteerders CPC-biedingen tussen de $3 en $5. Dit is een eerste indicatie van hoe OpenAI zijn advertentietools verder uitrolt. Het platform is nog in ontwikkeling, maar de prijzen geven een richting aan voor wat adverteren in ChatGPT gaat kosten. Ter vergelijking: Google Ads heeft een gemiddelde CPC van ongeveer $1 tot $2 voor zoekadvertenties, en Meta (Facebook/Instagram) zit vaak tussen de $0,50 en $1,50, afhankelijk van de sector.

Wat dit betekent

De hogere CPC bij ChatGPT-ads betekent dat je per klik meer betaalt, maar de kans is groter dat die klikken van gebruikers komen die actief op zoek zijn naar informatie of een oplossing. ChatGPT-gebruikers zijn vaak bezig met vragen stellen of taken uitvoeren, wat kan duiden op een hogere aankoopintentie dan bij sociale media. Voor sectoren met hoge marges, zoals juridisch advies, financiële diensten of specialistische B2B-software, kan dit rendabel zijn. Voor webshops met lage marges, zoals kleding of levensmiddelen, is een CPC van $3 tot $5 waarschijnlijk te hoog. Het is ook belangrijk om te weten dat dit pilot-prijzen zijn; de definitieve tarieven kunnen nog wijzigen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een advocatenkantoor of IT-consultant. Je doelgroep stelt waarschijnlijk specifieke vragen in ChatGPT, zoals ‘hoe kies ik een ERP-systeem’ of ‘wat zijn de kosten van een arbeidscontract’. Overweeg om een kleine pilot te draaien met een campagne die inspeelt op deze vragen. Houd de kosten per lead scherp in de gaten: als je conversieratio hoog is (bijvoorbeeld 5% of meer), kan een CPC van $3 tot $5 nog steeds winstgevend zijn. Begin met een laag dagbudget, bijvoorbeeld €50, om te testen.

Als je een webshop runt met hoge marges, bijvoorbeeld in meubels of elektronica. Een CPC van $3 tot $5 kan werken als je producten verkoopt met een gemiddelde orderwaarde boven de €200. Je zou kunnen experimenteren met advertenties die inspelen op productvergelijkingen of reviews, omdat ChatGPT-gebruikers vaak informatie zoeken voordat ze een aankoop doen. Zorg dat je landingspagina’s geoptimaliseerd zijn voor conversie, zodat elke klik telt.

Als je in de zorg of wellness werkt, zoals een tandartspraktijk of sportschool. Deze sectoren hebben vaak een lokale focus, maar ChatGPT-ads zijn nog niet lokaal gericht. Een optie is om te adverteren op algemene vragen zoals ‘hoe vind ik een goede tandarts’ en te linken naar een pagina met reviews en contactgegevens. Houd er rekening mee dat de CPC hoog is, dus richt je op een specifieke dienst met een hoge waarde, zoals implantaten of personal training.

Als je een klein budget hebt, bijvoorbeeld minder dan €500 per maand. Dan is ChatGPT-ads op dit moment waarschijnlijk niet de beste keuze. Met een CPC van $3 tot $5 haal je maar 100 tot 166 klikken per maand. Dat is te weinig om statistisch significante resultaten te krijgen. Overweeg om te wachten tot OpenAI meer targetingopties of lagere prijzen introduceert, of blijf bij Google Ads en Meta voor lagere kosten per klik.

Bron: Search Engine Journal