Het antwoord: ChatGPT-advertenties kosten nu tussen de $3 en $5 per klik voor pilot-adverteerders, blijkt uit een rapport van Digiday. Voor Nederlandse MKB’ers is dat aanzienlijk duurder dan de gemiddelde CPC op Google Ads of Meta Ads, maar de hoge prijs kan gerechtvaardigd zijn als je een zeer specifieke, hoogwaardige doelgroep wilt bereiken die actief is in de AI-zoekomgeving.

Wat er aan de hand is

OpenAI breidt zijn advertentietools uit. Volgens een rapport van Digiday zien vroege gebruikers van een ChatGPT-adsmanager-build nu biedingen van $3 tot $5 per klik. Dit is een vroege indicatie van de prijsstelling voor wat OpenAI’s advertentieplatform wordt. Het platform is nog in ontwikkeling, maar de eerste cijfers geven een beeld van waar de kosten liggen. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC op Google Ads in Nederland ligt rond de €1 tot €2, en op Meta Ads (Facebook/Instagram) vaak onder de €1. De vraag is of de hogere prijs van ChatGPT-advertenties opweegt tegen de potentieel hogere kwaliteit van het verkeer.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat ChatGPT-advertenties voorlopig een premiumkanaal zijn. De $3 tot $5 per klik is ruwweg twee tot vijf keer duurder dan wat je gewend bent van Google of Meta. Dit is niet per se een nadeel: hogere CPC’s kunnen wijzen op een kleinere, maar meer betrokken doelgroep. Denk aan professionals die actief op zoek zijn naar specifieke oplossingen en bereid zijn om door te klikken. Voor een lokale bakker in Amsterdam is dit waarschijnlijk te duur. Maar voor een B2B-softwarebedrijf dat een nicheproduct verkoopt aan IT-managers, kan het juist een kans zijn. De impact is het grootst voor sectoren waar de klantreis begint met een vraag in een AI-chatbot, zoals consultancy, juridisch advies of high-end dienstverlening.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een B2B-dienstverlener bent die hoogwaardige leads zoekt, overweeg dan om een klein testbudget vrij te maken voor ChatGPT-advertenties. De hoge CPC van $3 tot $5 kan lonen als je klantwaarde hoog is. Stel dat je een IT-consultancy runt en een gemiddelde klant €10.000 oplevert. Dan is een CPC van $5 acceptabel als 1 op de 200 klikken leidt tot een klant. Je zou kunnen beginnen met een campagne gericht op vragen als ‘hoe implementeer ik AI in mijn bedrijf’ en kijken of de conversieratio dit rechtvaardigt.

Als je een webshop hebt met marges onder de 30%, is dit waarschijnlijk niet de juiste plek om te adverteren. De kosten per klik zijn simpelweg te hoog voor producten met lage prijzen. Een mogelijkheid is om ChatGPT-advertenties alleen in te zetten voor producten met een hoge gemiddelde orderwaarde, zoals meubels of elektronica, waar een enkele verkoop de advertentiekosten dekt. Maar wees voorzichtig: test eerst met een klein budget van €100 om te zien of het verkeer converteert.

Als je een marketingteam aanstuurt, gebruik deze cijfers om realistische verwachtingen te scheppen. De CPC van $3 tot $5 is een richtlijn, geen vaststaand feit. Het kan zijn dat de prijzen dalen naarmate meer adverteerders instappen, of stijgen bij hoge vraag. Overweeg om een aparte budgetlijn te creëren voor experimentele kanalen zoals ChatGPT-advertenties, los van je vaste Google- en Meta-budgetten. Zo kun je de resultaten zuiver meten zonder risico voor je kerncampagnes.

Als je in de zorg of het onderwijs werkt en specifieke diensten aanbiedt, zoals bijles of medische consulten, kan ChatGPT-advertenties interessant zijn. De doelgroep die via ChatGPT zoekt, is vaak al in een onderzoeksfase en heeft een duidelijke vraag. Een optie is om een advertentie te maken die direct antwoord geeft op veelgestelde vragen, zoals ‘hoe kies ik de juiste zorgverzekering’. De hoge CPC wordt dan gecompenseerd door een hoge intentie van de bezoeker.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-ads-now-offer-cpc-bidding-between-3-and-5-report/572652/)