Het antwoord: AI verandert de manier waarop Google lokale zoekresultaten toont. Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat je lokale vindbaarheid niet langer alleen draait om een correct adres en openingstijden. Je moet nu ook rekening houden met hoe AI de context van een zoekopdracht interpreteert en welke factoren bepalen of jouw locatie bovenaan verschijnt.

Wat er aan de hand is

Google gebruikt steeds vaker AI om lokale zoekresultaten samen te stellen. Dit betekent dat de zoekmachine niet alleen kijkt naar de klassieke signalen zoals consistentie van je bedrijfsgegevens en reviews, maar ook naar de context van de zoekopdracht. Volgens een recent webinar van Search Engine Journal, gepresenteerd door Loren Baker, moeten merken met meerdere locaties hun aanpak aanpassen. De AI kijkt bijvoorbeeld naar de afstand tot de zoeker, de relevantie van je aanbod en de autoriteit van je vestiging. Dit is geen eenmalige verandering: het is een structurele verschuiving die vraagt om een doorlopende optimalisatie van elke locatie afzonderlijk.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat je niet meer kunt volstaan met één centrale SEO-strategie. Elke locatie heeft zijn eigen digitale voetafdruk nodig. De AI beoordeelt per vestiging of die relevant is voor een specifieke zoekopdracht. Een klant die ‘loodgieter in Utrecht’ zoekt, krijgt andere resultaten dan iemand die ‘loodgieter in Amsterdam’ intypt, ook al ben je hetzelfde bedrijf. Dit betekent dat je per locatie moet zorgen voor unieke, actuele content, zoals lokale pagina’s met specifieke diensten, nieuws over die vestiging en lokale reviews. Het is niet langer genoeg om één website te hebben met een overzicht van al je filialen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een keten van winkels of restaurants runt, kun je overwegen om per vestiging een aparte Google Business Profile te maken en die volledig in te vullen. Zorg dat elk profiel een unieke beschrijving heeft, actuele openingstijden en foto’s die specifiek zijn voor die locatie. Je zou ook kunnen experimenteren met het plaatsen van lokale nieuwsberichten of aanbiedingen per vestiging, zodat de AI ziet dat elke locatie actief en relevant is.

Als je een dienstverlener bent met meerdere regiokantoren, is het een optie om per regio een aparte landingspagina te maken op je website. Die pagina moet niet alleen het adres bevatten, maar ook informatie over de specifieke diensten die je in die regio aanbiedt, lokale projecten of samenwerkingen. Een mogelijkheid is om per pagina unieke klantcases of testimonials uit die regio te plaatsen. Dit helpt de AI om de relevantie van die vestiging voor lokale zoekopdrachten te versterken.

Als je een franchiseformule hebt, kun je overwegen om een centraal systeem in te richten waarmee elke franchisenemer zelf zijn lokale content kan beheren. Denk aan een template voor lokale pagina’s die elke vestiging kan aanpassen met eigen foto’s, teksten en aanbiedingen. Je zou ook kunnen afspreken dat elke vestiging maandelijks een blogpost of nieuwsbericht plaatst over lokale activiteiten. Dit zorgt voor een constante stroom van unieke, locatie-specifieke content die de AI waardeert.

Als je een webshop hebt met afhaalpunten, is het een idee om per afhaalpunt een aparte pagina te maken met de specifieke openingstijden, routebeschrijving en eventuele extra diensten zoals parkeermogelijkheden. Je zou ook kunnen overwegen om per locatie een aparte Google Business Profile aan te maken en die te koppelen aan de juiste productcategorieën. Dit vergroot de kans dat jouw afhaalpunt verschijnt bij lokale zoekopdrachten naar producten die je daar op voorraad hebt.

Als je een bedrijf hebt dat nog niet actief bezig is met lokale SEO, is het verstandig om te beginnen met een audit van al je vestigingen. Controleer of elk filiaal een eigen Google Business Profile heeft, of de gegevens overal consistent zijn en of er voldoende unieke content per locatie is. Een eenvoudige stap is om per vestiging een aparte pagina op je website te maken met minimaal 300 woorden tekst, inclusief lokale informatie. Dit is een laagdrempelige manier om de AI te laten zien dat elke locatie uniek en relevant is.

Bron: Search Engine Journal