Het antwoord is dat AI lokale zoekresultaten fundamenteel verandert en dat ondernemers met meerdere vestigingen hun aanpak moeten aanpassen om zichtbaar te blijven. Het draait niet langer alleen om een goede Google Mijn Bedrijf-pagina, maar om het consistent en gestructureerd aanbieden van locatiespecifieke informatie die AI kan interpreteren.

Wat er aan de hand is

Tijdens een recent webinar van Search Engine Journal, gepresenteerd door Loren Baker, werd duidelijk dat AI-overzichten in zoekmachines een grote impact hebben op lokale vindbaarheid. Waar voorheen vooral zoekwoorden en backlinks telden, kijkt AI nu naar de samenhang en betrouwbaarheid van informatie per locatie. Dit betekent dat een merk met tien vestigingen niet meer kan volstaan met één centrale aanpak. Elke locatie moet eigen, consistente data hebben die door AI als uniek en relevant wordt beoordeeld. Het webinar benadrukte dat factoren zoals gestructureerde data, locatiespecifieke content en gecentraliseerd beheer van vermeldingen steeds belangrijker worden.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere locaties betekent dit dat de oude strategie van één website met één contactpagina niet meer werkt. AI verwacht per locatie een eigen digitale identiteit: een aparte Google Mijn Bedrijf-pagina, een eigen URL of submap op de website, en unieke content die past bij de buurt of stad. Als je dit niet goed regelt, loop je het risico dat AI je vestigingen als één geheel ziet of, erger nog, als onbetrouwbaar bestempelt. Vooral voor bedrijven in de detailhandel, horeca, dienstverlening en franchise is dit een directe wake-up call. De concurrent die wel per locatie optimaliseert, krijgt voorrang in de lokale zoekresultaten en AI-overzichten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een keten van winkels of restaurants runt, kun je beginnen met het aanmaken van aparte Google Mijn Bedrijf-pagina’s voor elke vestiging. Zorg dat het adres, telefoonnummer en openingstijden per locatie kloppen en identiek zijn aan wat er op je website staat. Overweeg om per vestiging een aparte pagina op je site te maken met unieke tekst over de buurt, het team of lokale evenementen. Dit helpt AI om elke locatie als een zelfstandige entiteit te herkennen.

Als je een franchiseorganisatie bent, is het verstandig om een centraal systeem in te richten voor het beheren van alle locatiegegevens. Denk aan een tool die automatisch wijzigingen doorvoert op alle platforms, van Google tot Yelp. Je zou ook kunnen overwegen om per franchisenemer een eigen subdomein of map op de hoofdsite te maken, zodat AI de samenhang ziet maar ook de unieke kenmerken per locatie.

Als je een dienstverlener bent met meerdere vestigingen, zoals een schoonheidssalon of een advocatenkantoor, is het belangrijk om per locatie aparte dienstenpagina’s te maken. Vermeld niet alleen het adres, maar ook specifieke diensten die alleen daar worden aangeboden. Een mogelijkheid is om per stad een blogpost te schrijven over lokale regelgeving of trends, zodat AI ziet dat je kennis hebt van die specifieke markt.

Als je een webshop hebt met fysieke afhaalpunten, kun je de lokale vindbaarheid verbeteren door per afhaalpunt een aparte pagina te maken met routebeschrijving, parkeermogelijkheden en openingstijden. Overweeg om gestructureerde data (schema.org) toe te voegen, zodat AI de informatie direct kan uitlezen. Dit verhoogt de kans dat je afhaalpunt in AI-overzichten verschijnt wanneer iemand zoekt naar ‘snel ophalen in [stad]’.

Als je een klein team hebt dat meerdere locaties beheert, is het efficiënt om een checklist te maken voor elke nieuwe vestiging. Zet daarop: Google Mijn Bedrijf aanmaken, unieke content schrijven, vermeldingen op lokale gidsen controleren, en een eigen URL instellen. Door dit proces te standaardiseren, voorkom je dat locaties worden overgeslagen en blijf je consistent, wat AI waardeert.

Bron: Search Engine Journal