Het antwoord is simpel: stop met het produceren van AI-gegenereerde content voor zoekmachines. De cyclus waarin AI-zoekmachines zichzelf voeden met door AI geschreven teksten leidt tot een kwaliteitscrisis. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-trucjes niet alleen minder werken, maar actief schadelijk worden voor je zichtbaarheid.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat gebruiken grote taalmodellen om antwoorden te genereren. Deze modellen worden getraind op enorme hoeveelheden webcontent. Het probleem is dat een groeiend deel van die content zelf door AI is geschreven. Volgens Search Engine Journal ontstaat hierdoor een zelfversterkende lus: AI-content voedt AI-zoekmachines, die op hun beurt weer AI-content presenteren als feit. De SEO-industrie is volgens het artikel de bron van dit probleem, omdat veel SEO-specialisten massaal AI inzetten om snel grote hoeveelheden artikelen te produceren. Dit leidt tot een homogenisering van informatie, waarbij unieke, menselijke perspectieven verdwijnen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers heeft deze ontwikkeling directe gevolgen. Als jouw website content bevat die door AI is geschreven of zwaar is geoptimaliseerd voor zoekmachines zonder eigen inzichten, loop je het risico dat je teksten worden opgenomen in een cyclus van herhaling. Zoekmachines worden steeds beter in het herkennen van generieke content. Het gevolg is dat jouw site minder opvalt, minder autoriteit opbouwt en uiteindelijk lager scoort. Vooral in concurrerende sectoren zoals lokale dienstverlening, e-commerce en B2B-diensten is dit een risico. De kans dat een AI-zoekmachine jouw content als bron gebruikt voor een antwoord neemt af, omdat de machine liever put uit originele, menselijke bronnen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen laat genereren door AI, overweeg dan om elke beschrijving te voorzien van een uniek, menselijk element. Voeg bijvoorbeeld een persoonlijke ervaring toe van een medewerker of een klantreview die een specifiek gebruiksvoordeel benoemt. Dit maakt de tekst niet alleen onderscheidend, maar ook waardevoller voor bezoekers en zoekmachines.

Als je een team aanstuurt dat blogartikelen produceert, kun je een redactionele richtlijn invoeren die voorschrijft dat elk artikel minimaal één originele bron bevat, zoals een interview met een klant, een eigen data-analyse of een praktijkvoorbeeld uit jullie bedrijf. Dit dwingt tot het toevoegen van menselijke inzichten die AI niet kan reproduceren.

Als je in de zorg of een andere gespecialiseerde sector werkt, is het extra belangrijk om te investeren in diepgravende, door experts geschreven content. Denk aan whitepapers, casestudy’s of handleidingen die alleen jij kunt schrijven op basis van jarenlange ervaring. Dit type content wordt door AI-zoekmachines als betrouwbaarder beschouwd en heeft een grotere kans om als bron te worden gebruikt.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, kun je je onderscheiden door lokale verhalen te delen. Schrijf over een specifiek project in jouw stad, noem straatnamen, buurten of samenwerkingen met lokale organisaties. Dit soort context is moeilijk na te bootsen door AI en versterkt je lokale SEO.

Als je contentmanager bent, kun je een audit doen van je bestaande content. Identificeer pagina’s die duidelijk door AI zijn geschreven of die weinig unieke waarde bieden. Vervang deze door teksten met een eigen stem, bijvoorbeeld door een medewerker een persoonlijke noot te laten toevoegen of door een klantcase uit te werken. Dit verbetert niet alleen je SEO, maar ook de gebruikerservaring.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is helder: focus op wat AI niet kan: echte ervaringen, unieke inzichten en menselijke verhalen.

Bron: Search Engine Journal