AI Overviews in Google veranderen de manier waarop lokale zoekresultaten worden samengesteld. Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat je lokale SEO-strategie moet worden aangepast om zichtbaar te blijven in deze nieuwe, samenvattende antwoorden.
Wat er aan de hand is Google’s AI Overviews geven direct een antwoord op een zoekvraag, zonder dat de gebruiker eerst door een lijst met links hoeft te scrollen. Voor lokale zoekopdrachten, zoals ‘beste tandarts in Utrecht’ of ‘schoenmaker bij mij in de buurt’, kan dit betekenen dat de AI een samenvatting maakt op basis van meerdere bronnen. Volgens Search Engine Journal is het voor merken met meerdere locaties essentieel om te begrijpen welke factoren nu bepalend zijn voor zichtbaarheid in deze AI-gestuurde weergave. Het webinar dat hierover gaat, benadrukt dat de traditionele lokale SEO-factoren zoals Google Business Profile-optimalisatie nog steeds belangrijk zijn, maar dat AI Overviews een extra laag toevoegen.
Wat dit betekent Voor ondernemers met meerdere fysieke locaties, zoals een keten van winkels, restaurants of dienstverleners, verandert de concurrentie. Waar je vroeger vooral concurreerde op basis van je Google Business Profile en lokale reviews, moet je nu ook rekening houden met hoe AI de informatie uit al je vestigingen combineert. Een klant die zoekt naar ‘sportschool met groepslessen’ kan een AI Overview krijgen die niet één vestiging aanbeveelt, maar een samenvatting geeft van meerdere opties in de buurt. Als jouw vestigingen niet consistent zijn geoptimaliseerd, loop je het risico dat de AI een concurrent kiest die wél een compleet en actueel profiel heeft. Dit geldt vooral voor sectoren waar locatie en directe beschikbaarheid cruciaal zijn, zoals horeca, retail, zorg en persoonlijke dienstverlening.
Hoe je dit kunt toepassen De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar er zijn een aantal stappen die je direct kunt zetten om je lokale SEO voor AI Overviews te verbeteren.
Als je een keten van winkels of restaurants runt, is het belangrijk dat elk Google Business Profile volledig en up-to-date is. Controleer of openingstijden, adres, telefoonnummer en categorieën voor elke locatie kloppen. Een mogelijkheid is om per vestiging unieke foto’s en beschrijvingen toe te voegen, zodat de AI per locatie specifieke informatie kan vinden. Overweeg om een centraal systeem in te richten waarmee je wijzigingen in één keer doorvoert voor alle profielen, zodat er geen inconsistenties ontstaan.
Als je een dienstverlener bent met meerdere vestigingen, zoals een fysiotherapiepraktijk of een kapsalon, kun je je richten op het verzamelen van locatiespecifieke reviews. AI Overviews hechten waarde aan actuele en relevante beoordelingen. Je zou kunnen overwegen om na elke afspraak een automatische review-aanvraag te sturen die verwijst naar de specifieke vestiging. Zorg er ook voor dat de diensten die je aanbiedt per locatie duidelijk worden vermeld, bijvoorbeeld ‘sportfysiotherapie in Amsterdam-Zuid’ versus ‘manuele therapie in Utrecht-Centrum’.
Als je meerdere locaties hebt in een concurrerende markt, zoals de horeca, is het verstandig om je lokale content te versterken. AI Overviews putten niet alleen uit Google Business Profile, maar ook uit je website en andere bronnen. Een optie is om per vestiging een aparte landingspagina te maken met unieke, lokale informatie: denk aan een beschrijving van de buurt, lokale evenementen of samenwerkingen met andere ondernemers. Overweeg om op elke pagina een lokale FAQ op te nemen met vragen die klanten vaak stellen, zoals ‘Is er parkeergelegenheid?’ of ‘Zijn er glutenvrije opties?’.
Als je een franchiseformule hebt, is consistentie de sleutel. Zorg dat alle franchisenemers dezelfde richtlijnen volgen voor hun Google Business Profile, maar moedig tegelijkertijd lokale aanpassingen aan. Je zou kunnen overwegen om een checklist te maken met vaste onderdelen die elke locatie moet invullen, zoals openingstijden, foto’s en speciale aanbiedingen. Een mogelijkheid is om maandelijks een steekproef te doen bij een aantal vestigingen om te controleren of de profielen actueel zijn.
Bron: Search Engine Journal