AI Overviews veranderen hoe klanten jouw bedrijf vinden via Google. Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat je lokale SEO-strategie moet worden aangepast om zichtbaar te blijven in de nieuwe, AI-gestuurde zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Google integreert AI Overviews steeds vaker in zoekresultaten, ook voor lokale zoekopdrachten. Waar je voorheen een lijst met lokale bedrijven zag, geeft Google nu een AI-samenvatting met antwoorden die zijn gebaseerd op meerdere bronnen. Volgens Search Engine Journal moeten merken met meerdere locaties hun aanpak herzien om niet weg te vallen in deze nieuwe realiteit. Het webinar waar het artikel naar verwijst, benadrukt dat factoren zoals consistentie van bedrijfsgegevens, reviews en lokale content bepalend worden voor of je wordt opgenomen in die AI-samenvattingen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere vestigingen is de impact direct voelbaar. Als Google’s AI niet kan vertrouwen dat jouw gegevens kloppen, zal het je vestigingen niet aanbevelen. Dit raakt niet alleen de zichtbaarheid in de lokale map pack, maar ook of je wordt genoemd in de AI Overview bovenaan de zoekresultaten. Vooral voor bedrijven met meerdere locaties in verschillende steden of wijken wordt het cruciaal om per vestiging een onberispelijke digitale voetafdruk te hebben. Een fout in het adres van één vestiging kan ertoe leiden dat de AI die locatie negeert, terwijl andere vestigingen wel worden meegenomen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een keten van winkels, restaurants of dienstverleners hebt met meerdere locaties, is het eerste wat je moet doen het controleren van de consistentie van je bedrijfsgegevens. Overweeg om per vestiging een aparte Google Business Profile aan te maken en te zorgen dat het adres, telefoonnummer en openingstijden op elke plek exact hetzelfde zijn. Een mogelijkheid is om een spreadsheet bij te houden waarin je per locatie de gegevens vergelijkt met wat er op je website, in lokale directories en op sociale media staat. Je zou kunnen beginnen met de drie vestigingen die de meeste omzet genereren.

Als je een marketingteam aanstuurt dat verantwoordelijk is voor meerdere locaties, kun je overwegen om per vestiging een contentplan te maken dat inspeelt op lokale zoektermen. Denk aan het schrijven van een blog over een lokale gebeurtenis of het maken van een pagina met veelgestelde vragen die specifiek zijn voor die wijk. De AI van Google waardeert contextuele relevantie, dus een algemene landingspagina voor al je vestigingen werkt minder goed dan aparte pagina’s met unieke, lokale inhoud. Een optie is om per kwartaal één locatie uit te lichten met een uitgebreid artikel.

Als je een ondernemer bent die net begint met meerdere locaties, is het verstandig om te investeren in het verzamelen van reviews per vestiging. Moedig klanten aan om een review achter te laten op de Google Business Profile van de specifieke locatie waar ze zijn geweest. Je zou kunnen overwegen om een eenvoudig systeem op te zetten waarbij je na elk bezoek een automatische e-mail stuurt met een link naar de juiste reviewpagina. Dit helpt de AI om per locatie een betrouwbaar beeld te krijgen, wat de kans vergroot dat je wordt opgenomen in AI Overviews.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je per locatie een eigen, consistente en relevante online aanwezigheid opbouwt.

Bron: Search Engine Journal