Het antwoord is dat AI-zoekmachines in een vicieuze cirkel terechtkomen waarin ze hun eigen synthetische content hergebruiken, wat de kwaliteit van zoekresultaten aantast en jouw vindbaarheid als ondernemer bedreigt. Dit betekent dat blind vertrouwen op AI-gegenereerde teksten riskant is, omdat die teksten de cyclus versterken en je uiteindelijk minder zichtbaar maken.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is AI-search bezig met een zelfversterkende cyclus. Synthetische content – teksten die door AI zijn gegenereerd – wordt opgepikt door zoekmachines, die deze content vervolgens als feit presenteren in hun resultaten. De SEO-industrie is volgens het artikel de bron van dit probleem, omdat veel bedrijven en marketeers massaal AI inzetten om content te produceren zonder de kwaliteit te controleren. Dit leidt tot een situatie waarin zoekmachines steeds meer door AI gegenereerde informatie recyclen, waardoor de betrouwbaarheid en relevantie van zoekresultaten afnemen. Het is een vicieuze cirkel: hoe meer synthetische content er wordt geproduceerd, hoe meer zoekmachines die content als bron gebruiken, en hoe minder originele, menselijke content er overblijft.

Wat dit betekent

Voor jou als MKB-ondernemer heeft dit directe gevolgen. Als je vertrouwt op AI om al je teksten te schrijven – van productbeschrijvingen tot blogs – loop je het risico dat je content onderdeel wordt van deze cyclus. Zoekmachines zoals Google kunnen je pagina’s minder waarderen als ze merken dat de informatie niet uniek of betrouwbaar is. Dit kan leiden tot een lagere ranking, minder bezoekers en uiteindelijk minder omzet. Vooral in sectoren waar autoriteit en vertrouwen belangrijk zijn – zoals juridisch advies, medische informatie of financiële dienstverlening – is dit risico groot. Ook als je een webshop runt, kan het betekenen dat je producten minder goed vindbaar worden, omdat zoekmachines de AI-gegenereerde beschrijvingen als minder waardevol beschouwen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en AI gebruikt voor productbeschrijvingen, overweeg dan om elke door AI gegenereerde tekst te laten controleren door een mens. Je zou kunnen beginnen met een steekproef: neem tien productbeschrijvingen die door AI zijn gemaakt en vergelijk ze met beschrijvingen die je zelf hebt geschreven. Kijk of de AI-teksten feitelijke fouten bevatten of te algemeen zijn. Een mogelijkheid is om AI alleen te gebruiken voor de eerste versie, en die daarna aan te passen met specifieke details over jouw producten, zoals materiaal, maatvoering of gebruikservaringen van klanten.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, overweeg dan om een richtlijn op te stellen waarin staat dat AI alleen mag worden gebruikt voor inspiratie of ruwe schetsen, niet voor definitieve teksten. Je zou kunnen afspreken dat elke blog of pagina een unieke invalshoek moet hebben die niet door AI kan worden gegenereerd, zoals een persoonlijke ervaring of een klantcase. Een optie is om wekelijks een korte brainstormsessie te houden waarin teamleden onderwerpen bespreken die alleen uit de praktijk komen, niet uit een AI-tool.

Als je in de zorg of een andere gevoelige sector werkt, is het extra belangrijk om AI-gegenereerde content te vermijden voor informatieve pagina’s. Overweeg om alle medische of juridische teksten door een expert te laten schrijven of te laten reviewen. Je zou kunnen starten met het inventariseren van je huidige content: welke pagina’s bevatten AI-teksten die mogelijk onjuistheden bevatten? Een mogelijkheid is om die pagina’s tijdelijk offline te halen tot ze zijn herschreven, om te voorkomen dat ze je vindbaarheid schaden.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of schoonheidsspecialist, kun je je onderscheiden door unieke, lokale content te maken. Overweeg om AI alleen te gebruiken voor het genereren van ideeën, maar schrijf zelf over specifieke ervaringen met klanten in jouw regio. Een optie is om een pagina te maken met ‘veelgestelde vragen uit de buurt’, waarin je antwoorden geeft die je zelf hebt verzameld tijdens gesprekken. Dit soort content is moeilijk te kopiëren door AI en blijft waardevol voor zoekmachines.

Bron: Search Engine Journal