ChatGPT Ads kost volgens een rapport van Digiday tussen de $3 en $5 per klik voor pilot-adverteerders. Dat is aanzienlijk duurder dan de gemiddelde kosten per klik op Google Ads of Meta Ads, maar de vraag is of de hogere prijs zich vertaalt in betere resultaten voor Nederlandse ondernemers.
Wat er aan de hand is
OpenAI breidt zijn advertentiemogelijkheden uit. Volgens een rapport van Digiday toont een vroege versie van de ChatGPT Ads-manager dat pilot-adverteerders CPC-biedingen zien van $3 tot $5. Dit is een eerste indicatie van wat OpenAI van plan is met zijn advertentieplatform. Het bedrijf heeft nog geen officiële prijzen bekendgemaakt, maar deze cijfers geven een beeld van de richting. Ter vergelijking: de gemiddelde CPC op Google Ads ligt in Nederland rond de €1 tot €2, afhankelijk van de sector. Meta Ads is vaak nog goedkoper, met gemiddelden onder de €1. De prijs van ChatGPT Ads is dus een flinke stap hoger.
Wat dit betekent
Voor Nederlandse MKB-bedrijven betekent dit dat ChatGPT Ads voorlopig geen goedkoop alternatief is voor bestaande kanalen. De hoge CPC van $3 tot $5 is een drempel, maar kan gerechtvaardigd zijn als de conversieratio of de waarde per conversie significant hoger ligt. Denk aan sectoren met hoge klantwaardes, zoals zakelijke dienstverlening, juridisch advies, of high-end producten. Voor webshops met lage marges is dit waarschijnlijk te duur. Het platform richt zich nu op pilot-adverteerders, wat betekent dat de concurrentie voorlopig beperkt is. Dat kan een voordeel zijn: minder bieders, maar wel een hogere prijs per klik.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een B2B-dienstverlening runt met een hoge klantwaarde, zoals een consultancybureau of een software-as-a-service bedrijf, dan is een CPC van $3 tot $5 mogelijk interessant. Overweeg om een klein testbudget van bijvoorbeeld €500 te reserveren voor een pilotcampagne. Richt je op zeer specifieke zoekopdrachten die gebruikers in ChatGPT kunnen doen, zoals ‘hoe kies ik een CRM-systeem’ of ‘wat kost een juridisch advies’. De kans is groot dat deze gebruikers al in een oriënterende fase zitten en een hogere intentie hebben dan bij een willekeurige Google-zoekopdracht.
Als je een webshop runt met producten tussen de €50 en €150, dan is de CPC waarschijnlijk te hoog voor directe verkoop. Een mogelijkheid is om ChatGPT Ads in te zetten voor merkbekendheid of voor het verzamelen van e-mailadressen via een lead magnet. Je zou een advertentie kunnen maken die een gratis gids aanbiedt in ruil voor een e-mailadres. De kosten per lead worden dan wel hoger, maar als de kwaliteit van de leads goed is, kan het alsnog rendabel zijn. Houd de conversieratio nauwlettend in de gaten en stel een maximum CPC in van $3 om te voorkomen dat je budget te snel opgaat.
Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapper, dan is ChatGPT Ads op dit moment waarschijnlijk niet de juiste keuze. De hoge CPC is niet in verhouding tot de gemiddelde klantwaarde van een lokale transactie. Een betere optie is om te wachten tot OpenAI locatiegerichte targeting introduceert of tot de prijzen dalen. Voor nu kun je je budget beter besteden aan Google Ads met lokale zoekwoorden of aan Meta Ads met een strakke geografische targeting.
Als je een marketingbureau bent dat voor meerdere klanten werkt, dan is het verstandig om je nu al te verdiepen in de mogelijkheden van ChatGPT Ads. De pilotfase biedt een kans om ervaring op te doen voordat het platform breed wordt uitgerold. Je zou een van je klanten met een hoog budget kunnen voorstellen om een testcampagne te draaien. Documenteer de resultaten goed: welke zoekwoorden werken, wat is de werkelijke CPC, en hoe verhoudt de conversieratio zich tot andere kanalen. Deze data wordt goud waard zodra meer adverteerders instappen.
Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-ads-now-offer-cpc-bidding-between-3-and-5-report/572652/)