Het antwoord: Generative Engine Optimization (GEO) vraagt om nieuwe meetmethodes die laten zien of jouw bedrijf wordt genoemd in AI-antwoorden zoals Google AI Overviews en ChatGPT. Voor MKB-ondernemers zonder groot budget is het essentieel om te weten welke GEO-KPI’s je zelf kunt meten met gratis of eenvoudige tools, zodat je niet blind vaart op traditionele SEO-statistieken.

Wat er aan de hand is

Generatieve AI verandert hoe mensen merken en producten ontdekken. Volgens HubSpot verschijnen Google AI Overviews in meer dan 20 procent van de zoekopdrachten. Uit cijfers van OpenAI blijkt dat bijna de helft van alle ChatGPT-gebruik valt onder de categorie ‘vragen’, waarbij gebruikers advies, evaluatie of begeleiding zoeken. McKinsey meldt dat 61 procent van deze vragen gaat om productaanbevelingen. Dit betekent dat merkvoorkeur steeds vaker wordt beïnvloed door AI-gegenereerde antwoorden, nog voordat een bezoeker jouw website ziet. Traditionele SEO-KPI’s alleen kunnen deze verschuiving niet meer verklaren, stelt HubSpot in een blogartikel.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je zichtbaarheid in AI-antwoorden een nieuwe concurrentiefactor wordt. Als jouw bedrijf niet wordt genoemd in een AI-antwoord, mis je een kans om in een vroeg stadium van de klantreis gevonden te worden. Grote bedrijven hebben vaak budget voor dure GEO-tools, maar jij kunt met eenvoudige, gratis methoden al inzicht krijgen. Het gaat erom dat je meet of je wordt geciteerd in AI-antwoorden, of dat AI-motoren juist je concurrenten aanbevelen. Dit vraagt om een andere aanpak dan alleen het optimaliseren van zoekwoorden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een kleine webshop runt en wilt weten of je producten worden genoemd in AI-antwoorden. Je zou kunnen beginnen met het handmatig stellen van vragen aan ChatGPT of Google AI Overviews die jouw klanten ook zouden stellen. Noteer of jouw merk of producten worden genoemd. Herhaal dit wekelijks voor een vaste set van vijf tot tien vragen. Zo bouw je een eenvoudige, gratis zichtbaarheidschecklist op.

Als je een dienstverlener bent en wilt meten of AI jouw expertise aanbeveelt. Een mogelijkheid is om een gratis tool zoals Google Search Console te gebruiken om te zien of er verkeer komt van AI Overviews. Je kunt ook een simpele spreadsheet bijhouden waarin je per week noteert of jouw bedrijf wordt genoemd in antwoorden op vragen als ‘beste boekhouder voor zzp’ers’ of ‘hoe kies ik een marketingbureau’. Dit geeft je een ruwe maar directe indicatie van je GEO-prestaties.

Als je een team aanstuurt en wilt dat iedereen meedenkt over AI-zichtbaarheid. Overweeg om een maandelijkse check in te plannen waarbij teamleden elk een paar AI-vragen testen die relevant zijn voor jullie branche. Deel de resultaten in een gedeeld document. Zo creëer je zonder extra kosten een continu beeld van hoe AI over jullie praat. Dit werkt ook als je geen budget hebt voor dure GEO-software.

Als je content schrijft en wilt weten of je artikelen worden gebruikt in AI-antwoorden. Je zou kunnen experimenteren met het toevoegen van duidelijke, beknopte antwoorden op veelgestelde vragen in je blogposts. AI-motoren halen vaak informatie uit gestructureerde content. Test daarna of je vaker wordt geciteerd door dezelfde handmatige vragen te stellen. Dit is een eenvoudige manier om te zien of je aanpassingen werken.

Bron: HubSpot Blog