Het antwoord: AI-zoekmachines komen in een vicieuze cirkel terecht doordat ze getraind worden op AI-gegenereerde content, waardoor ze steeds minder originele, menselijke informatie presenteren. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-strategie van volume en optimalisatie niet langer werkt, en dat je moet overschakelen op het produceren van unieke, menselijke content die AI niet kan namaken.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat trainen zichzelf deels op content die door AI is gegenereerd. Dit leidt tot een zelfversterkende lus: AI schrijft artikelen, zoekmachines indexeren die artikelen, en nieuwe AI-modellen worden getraind op diezelfde synthetische data. Het resultaat is dat de kwaliteit van zoekresultaten afneemt, omdat de diversiteit en originaliteit van menselijke inzichten verdwijnen. Volgens Search Engine Journal is de SEO-industrie zelf een belangrijke bron van deze problematiek, omdat veel SEO-teksten inmiddels door AI worden geschreven. Dit fenomeen wordt ook wel ‘model collapse’ genoemd: AI-systemen die op hun eigen output trainen, verliezen geleidelijk aan nuance en feitelijke correctheid.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers heeft dit directe gevolgen. Als jouw concurrenten massaal AI-gegenereerde bulkteksten publiceren, kan jouw site tijdelijk hoger ranken door volume. Maar op termijn daalt de kwaliteit van de zoekresultaten in jouw sector, waardoor bezoekers minder snel converteren. Bovendien loop je het risico dat jouw eigen content, als die ook door AI is geschreven, wordt opgenomen in trainingsdata van andere AI’s, waardoor je bijdraagt aan de neerwaartse spiraal. De impact is het grootst voor sectoren waar betrouwbaarheid en expertise cruciaal zijn, zoals juridisch advies, medische informatie, financiële dienstverlening en B2B-technologie. Klanten die op zoek zijn naar diepgaande, ervaringsgerichte kennis, worden steeds vaker teleurgesteld door vlakke, generieke antwoorden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen schrijft, overweeg om elke beschrijving te voorzien van een unieke, menselijke ervaring. Voeg bijvoorbeeld een zin toe over hoe het product in de praktijk werkt, gebaseerd op eigen testen of klantfeedback. Dit is iets wat AI niet kan verzinnen, en het geeft Google een signaal dat jouw content origineel is. Je zou kunnen beginnen met je tien bestverkopende producten en daar handmatig een persoonlijke noot aan toevoegen.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en blogartikelen publiceert, is een optie om te kiezen voor diepgang in plaats van frequentie. In plaats van wekelijks een AI-artikel van 500 woorden, kun je maandelijks een artikel van 1500 woorden publiceren dat gebaseerd is op een echt klantgesprek, een casestudy of een eigen analyse. Dit type content heeft een veel hogere kans om geciteerd te worden door andere sites en om opgenomen te worden in de ‘authoritative’ databronnen die AI-zoekmachines gebruiken.

Als je een team aanstuurt en content laat schrijven, overweeg om een interne richtlijn op te stellen: AI mag alleen gebruikt worden voor research en eerste concepten, niet voor eindredactie. Elk stuk moet door een mens worden gecontroleerd op originaliteit, toon en feitelijke juistheid. Een mogelijkheid is om een checklist te maken met vragen als: ‘Staat er een anekdote in die alleen ik kan weten?’ en ‘Zou een concurrent dit ook kunnen schrijven?’ Als het antwoord op de tweede vraag ‘ja’ is, moet het stuk worden herschreven.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt, is het extra belangrijk om te investeren in ‘E-E-A-T’ (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Dit betekent dat je content moet ondertekenen met echte namen van medewerkers, dat je bronnen moet vermelden en dat je regelmatig moet updaten. AI-zoekmachines geven voorrang aan content die aantoonbaar door mensen met relevante ervaring is geschreven. Een concrete stap: voeg op elke pagina een auteurssectie toe met een korte bio en een link naar een LinkedIn-profiel.

Als je een lokale ondernemer bent, kun je je onderscheiden door hyperlokale content te maken die AI nooit kan produceren. Denk aan een blog over een buurtfeest, een interview met een lokale leverancier, of een fotoreportage van je werkplaats. Dit soort content scoort niet alleen goed in lokale zoekopdrachten, maar wordt ook minder snel gekopieerd door AI-tools. Je zou kunnen beginnen met één lokaal verhaal per maand, gepubliceerd op een speciale ‘over ons’-pagina.

Bron: Search Engine Journal