Het antwoord is simpel: AI verandert hoe zoekmachines lokale resultaten bepalen, en dat heeft directe gevolgen voor bedrijven met meerdere locaties. Wie nu zijn lokale SEO niet aanpast, loopt het risico onzichtbaar te worden voor klanten in de buurt.

Wat er aan de hand is

Uit een webinar van Search Engine Journal blijkt dat AI-overzichten in zoekmachines een steeds grotere rol spelen bij lokale vindbaarheid. Waar voorheen vooral vaste factoren zoals Google Mijn Bedrijf-profielen en reviews bepalend waren, kijkt AI nu naar een breder scala aan signalen. Denk aan consistentie van bedrijfsgegevens over alle platforms, de kwaliteit van lokale content en de snelheid waarmee je reageert op vragen of reviews. Voor merken met meerdere locaties wordt het complexer: elke vestiging moet individueel geoptimaliseerd worden, maar wel binnen één samenhangende strategie. Het webinar benadrukt dat AI-overzichten niet alleen de topresultaten tonen, maar ook contextuele informatie samenvoegen uit meerdere bronnen. Dit betekent dat je niet alleen op Google zichtbaar moet zijn, maar ook op andere platforms zoals Bing, Apple Maps en lokale directories.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met meerdere vestigingen betekent dit dat lokale SEO geen kwestie meer is van één keer instellen en vergeten. AI analyseert continu of je gegevens kloppen, of je actueel bent en of je relevant bent voor de zoekopdracht. Een veelgemaakte fout is dat bedrijven dezelfde content gebruiken voor al hun locaties. AI herkent dat en waardeert unieke, locatiespecifieke informatie hoger. Ook het beheer van reviews wordt kritischer: AI kijkt niet alleen naar het aantal sterren, maar ook naar hoe snel en adequaat je reageert. Voor een MKB met bijvoorbeeld drie vestigingen in verschillende steden betekent dit dat je per locatie een aparte aanpak nodig hebt, zonder dat je het overzicht verliest. Het goede nieuws is dat je geen dure tools of consultants nodig hebt om dit te doen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met meerdere afhaalpunten of winkels, kun je beginnen met het controleren van je bedrijfsgegevens. Zorg dat elk adres, telefoonnummer en openingstijden exact hetzelfde zijn op Google Mijn Bedrijf, je eigen website, Facebook en lokale directories zoals Telefoongids of Yelp. Een eenvoudige spreadsheet per locatie helpt om consistentie te bewaken. Overweeg om per vestiging een aparte pagina op je website te maken met unieke content, zoals een korte beschrijving van de buurt of specifieke producten die daar populair zijn. Dit helpt AI om elke locatie als relevant te zien.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor meerdere locaties, kun je een eenvoudig proces inrichten voor reviewmanagement. Stel in dat elke vestiging binnen 24 uur reageert op reviews, zowel positief als negatief. Gebruik een gedeelde agenda of een simpele tool zoals Trello om bij te houden welke reacties nog openstaan. AI waardeert snelheid en authenticiteit, dus schrijf geen standaardantwoorden maar pas ze per locatie aan. Een mogelijkheid is om per kwartaal een korte audit te doen: check of alle locaties nog correct vermeld staan op de belangrijkste platforms.

Als je in de dienstverlening zit, zoals een schoonmaakbedrijf of een reparatiedienst met meerdere regio’s, kun je lokale content inzetten. Schrijf per regio een blog of nieuwsbericht over een lokale gebeurtenis of een veelgestelde vraag uit die buurt. AI gebruikt deze signalen om te bepalen of je relevant bent voor iemand in die specifieke postcode. Overweeg om per regio een apart telefoonnummer te gebruiken, zodat je kunt zien welke vestiging de meeste vragen krijgt. Dit helpt niet alleen bij SEO, maar ook bij het optimaliseren van je personeelsinzet.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is consistentie, snelheid en lokale relevantie. Begin met één locatie, test wat werkt, en breid daarna uit naar de andere.

Bron: Search Engine Journal(https://www.searchenginejournal.com/ai-overviews-local-seo-what-multi-location-brands-must-do-webinar/572476/)