Het antwoord is dat AI-zoekmachines in een vicieuze cirkel terechtkomen waarin ze elkaars synthetische content hergebruiken, en dat MKB-ondernemers zich hiertegen kunnen wapenen door te investeren in unieke, menselijke expertise in plaats van generieke AI-teksten.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines trainen zichzelf steeds vaker op content die door andere AI-modellen is gegenereerd. Dit fenomeen, dat Search Engine Journal ‘AI-kannibalisme’ noemt, ontstaat doordat SEO-praktijken massaal AI inzetten om artikelen, productbeschrijvingen en blogs te produceren. Die synthetische content wordt vervolgens door zoekmachines opgepikt en als bron gebruikt voor antwoorden. Het resultaat is een zichzelf versterkende cyclus waarin de kwaliteit van zoekresultaten afneemt, omdat er geen nieuwe, menselijke kennis meer wordt toegevoegd. De SEO-industrie is volgens het artikel zelf de bron van dit probleem, doordat zij optimalisatie voor AI-modellen boven inhoudelijke waarde stelt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent deze ontwikkeling dat de traditionele SEO-strategie van ‘veel content produceren met de juiste zoekwoorden’ steeds minder effectief wordt. Als AI-modellen elkaars werk herkauwen, wordt het voor jouw bedrijf moeilijker om op te vallen met generieke, door AI geschreven teksten. De zoekmachines worden namelijk steeds beter in het herkennen van content die geen unieke waarde toevoegt. Dit raakt vooral sectoren waar veel concurrentie is op dezelfde zoektermen, zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven. De kans is groot dat jouw investering in AI-content straks minder oplevert, omdat die content in dezelfde cyclus verdwijnt als die van je concurrenten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productbeschrijvingen laat schrijven door AI, overweeg dan om per productcategorie een korte, persoonlijke review of gebruikerstip toe te voegen die niet door AI gegenereerd is. Een zin als ‘Ik gebruik deze tas zelf al twee jaar en de rits is nog steeds soepel’ voegt menselijke ervaring toe die een AI niet kan verzinnen. Je zou kunnen beginnen met je tien bestverkopende producten en daar handmatig een unieke observatie aan toevoegen.

Als je een blog beheert voor je bedrijf, kun je stoppen met het wekelijks publiceren van AI-artikelen over algemene onderwerpen. Richt je in plaats daarvan op één diepgravend artikel per maand waarin je een echte klantcase of eigen ervaring deelt. Een mogelijkheid is om een interview met een tevreden klant uit te schrijven, inclusief specifieke cijfers en details die nergens anders online staan. Dit soort content is voor AI onmogelijk te reproduceren zonder bron.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of kapsalon, overweeg om op je website unieke verhalen te plaatsen over je producten of diensten. Denk aan een korte beschrijving van hoe je een gerecht hebt ontwikkeld of waarom je een bepaalde techniek gebruikt. Deze persoonlijke anekdotes worden door AI niet gegenereerd en geven zoekmachines een signaal dat jouw site authentieke informatie bevat.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een eenvoudige regel invoeren: elk AI-gegenereerd stuk moet worden aangevuld met minimaal twee zinnen eigen inzicht of ervaring. Dit dwingt je team om na te denken over wat uniek is aan jullie bedrijf. Een optie is om een wekelijkse brainstormsessie van vijftien minuten in te plannen waarin jullie één specifiek onderwerp bespreken waar jullie echt verstand van hebben.

Bron: Search Engine Journal