AI-zoekmachines worden steeds vaker gevoed met door AI gegenereerde content, waardoor ze in een vicieuze cirkel terechtkomen. Dit betekent dat jouw bedrijf, als je niet oppast, onzichtbaar wordt in de zoekresultaten omdat de algoritmes zichzelf herhalen in plaats van echte, waardevolle informatie vinden.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is er een probleem ontstaan waarbij AI-zoekmachines zichzelf ‘opeten’. Dit gebeurt doordat een groot deel van de content op het web inmiddels door AI wordt gegenereerd. Deze synthetische content wordt door zoekmachines opgepikt en opnieuw gepresenteerd als feit. Het gevolg is een zelfversterkende cyclus: AI produceert content, zoekmachines indexeren die, en andere AI’s gebruiken diezelfde content weer als bron. De SEO-industrie wordt hier medeplichtig aan genoemd, omdat veel optimalisatie gericht is op het produceren van grote hoeveelheden content die makkelijk door AI te maken is, maar weinig unieke waarde biedt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-strategie van ‘veel content produceren’ steeds minder effectief wordt. Als jouw concurrenten allemaal AI-gegenereerde blogs en productbeschrijvingen publiceren, ontstaat er een zee van inhoud die voor zoekmachines niet van elkaar te onderscheiden is. Het gevolg is dat geen enkel bedrijf er nog bovenuit springt. Bovendien neemt de kans toe dat jouw eigen content, als die ook deels door AI is geschreven, wordt opgenomen in de synthetische cirkel en daardoor zijn authenticiteit verliest. Vooral sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven die afhankelijk zijn van vindbaarheid via Google, lopen risico.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat productbeschrijvingen steeds meer op elkaar lijken, overweeg dan om unieke, menselijke elementen toe te voegen. Je zou kunnen beginnen met klantverhalen of ervaringen die niet door AI te genereren zijn. Denk aan een korte anekdote over hoe een product in de praktijk wordt gebruikt. Dit onderscheidt jouw pagina van de bulk aan AI-content.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor contentcreatie, is het verstandig om een richtlijn op te stellen voor ‘menselijke touchpoints’. Een mogelijkheid is om elke blogpost of pagina te laten eindigen met een persoonlijke noot van de auteur, zoals een observatie of een vraag aan de lezer. Dit maakt de content minder vatbaar voor de synthetische cirkel.

Als je in de zorg of een andere gespecialiseerde sector werkt, is het essentieel om te investeren in diepgravende, feitelijk gecontroleerde content. Je zou kunnen overwegen om interviews met experts of casestudies te publiceren die niet door AI te verzinnen zijn. Dit soort content wordt door zoekmachines vaak hoger gewaardeerd omdat het zeldzaam en waardevol is.

Als je een lokaal bedrijf runt, kun je focussen op hyperlokale content die AI niet kan reproduceren. Denk aan verslagen van lokale evenementen, samenwerkingen met andere ondernemers in de buurt, of unieke foto’s van jouw winkel of werkplaats. Dit soort content is moeilijk te kopiëren en blijft relevant voor zoekmachines die lokale relevantie willen tonen.

Als je budget hebt voor SEO-tools, overweeg dan om te investeren in tools die de originaliteit van content meten, in plaats van alleen de kwantiteit. Je zou kunnen controleren of jouw content uniek genoeg is om uit de synthetische cirkel te blijven. Een optie is om een steekproefsgewijze check te doen met een plagiaatdetector, maar dan gericht op AI-gegenereerde patronen.

Bron: Search Engine Journal