Je technische SEO-audit is niet compleet als je alleen voor Googlebot optimaliseert. AI-chatbots zoals ChatGPT, Perplexity en Bing Chat gebruiken een andere manier om je website te lezen, en dat vraagt om een extra laag in je controlelijst.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is de traditionele technische SEO-audit niet langer toereikend. Waar Googlebot jarenlang de enige belangrijke crawler was, zijn er nu meerdere AI-systemen die jouw content scannen om antwoorden te genereren voor gebruikers. Deze AI-chatbots stellen andere eisen: ze hebben baat bij server-gerenderde content in plaats van JavaScript-heavy pagina’s, bij semantische HTML die de structuur van je informatie duidelijk maakt, en bij een machineleesbare opzet die verder gaat dan wat Googlebot nodig heeft. Het artikel stelt dat crawl-toegang, server-side rendering, semantische HTML en een heldere, machineleesbare structuur de nieuwe pijlers zijn van een moderne SEO-audit.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je bestaande SEO-inspanningen mogelijk niet genoeg zijn om zichtbaar te blijven in AI-zoekmachines. Als jouw site bijvoorbeeld afhankelijk is van JavaScript om content te laden, kunnen AI-chatbots die informatie missen. Ook als je HTML geen duidelijke hiërarchie heeft (denk aan correct gebruik van h1 tot h6 en article-tags), is de kans kleiner dat een chatbot jouw content als relevant en betrouwbaar markeert. Dit raakt met name bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer uit zoekmachines, zoals webshops, dienstverleners en uitgevers. De verschuiving is subtiel maar fundamenteel: je moet niet alleen voor mensen en Google schrijven, maar ook voor AI-modellen die je pagina’s parsen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met veel dynamische content, overweeg om te controleren of je productpagina’s server-side worden gerenderd. Veel webshops gebruiken JavaScript om productinformatie te laden, maar AI-chatbots kunnen die data vaak niet uitlezen. Je zou kunnen testen door een pagina te openen in een tool zoals de Rich Results Test van Google of een simpele curl-aanroep te doen om te zien wat een crawler ziet. Als de content ontbreekt, is het tijd om te migreren naar server-side rendering of statische HTML-versies van je belangrijkste pagina’s.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een nieuwe stap toevoegen aan jullie redactionele workflow. Zorg dat elke pagina een duidelijke semantische structuur heeft: een enkele h1, logische h2- en h3-koppen, en gebruik van article, section en nav-tags waar relevant. Een mogelijkheid is om een checklist te maken die redacteuren doorlopen voordat ze een publicatie goedkeuren, met een specifiek punt voor machineleesbaarheid. Dit kost weinig tijd maar kan het verschil maken of een AI-chatbot jouw content als bron gebruikt.

Als je in de dienstverlening werkt en afhankelijk bent van lokale vindbaarheid, controleer dan of je robots.txt-bestand AI-crawlers niet per ongeluk blokkeert. Sommige AI-chatbots gebruiken user-agents zoals GPTBot of CCBot. Je zou kunnen nagaan of deze in je robots.txt staan vermeld en of ze toegang hebben tot je belangrijkste pagina’s. Overweeg om een aparte regel toe te voegen die AI-crawlers toestaat je content te indexeren, tenzij je daar strategische redenen voor hebt om dit niet te doen. Dit is een eenvoudige check die je vandaag nog kunt uitvoeren.

Als je een grotere site beheert met veel pagina’s, kun je een geautomatiseerde scan inzetten die controleert op server-side rendering en semantische HTML. Tools zoals Screaming Frog of Sitebulb kunnen je helpen om in één keer te zien welke pagina’s JavaScript-afhankelijk zijn en welke geen duidelijke koppenstructuur hebben. Een optie is om een wekelijkse rapportage in te stellen die deze metrics bijhoudt, zodat je snel kunt ingrijpen als een nieuwe pagina niet voldoet. Dit geeft je een voorsprong op concurrenten die nog alleen voor Google optimaliseren.

Bron: Search Engine Journal