Je technische SEO-audit moet een nieuwe laag krijgen: AI-zichtbaarheid hangt nu af van crawl access, server-rendered content en semantische HTML, structuren die verder gaan dan wat Googlebot nodig heeft. Dit betekent dat je website niet alleen door zoekmachines, maar ook door AI-modellen moet worden begrepen om vindbaar te blijven in AI-gedreven zoekresultaten en chatbots.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is de traditionele technische SEO-audit niet langer voldoende. AI-modellen, zoals die van OpenAI en Google, gebruiken andere methoden om content te interpreteren dan klassieke crawlers. Waar Googlebot vooral let op links, meta-tags en laadsnelheid, kijken AI-systemen naar crawl access (of een pagina überhaupt bereikbaar is), server-rendered content (dus niet JavaScript-afhankelijke weergave) en semantische HTML (duidelijke structuur met betekenisvolle elementen). De verschuiving is dat AI niet alleen indexeert, maar ook context begrijpt. Als jouw site niet voldoet aan deze nieuwe eisen, loop je het risico dat AI-modellen je content niet goed kunnen verwerken of zelfs overslaan.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je technische SEO-audit niet meer alleen over Googlebot gaat. AI-modellen worden steeds vaker gebruikt voor zoekresultaten, samenvattingen en antwoorden in chatbots. Als je site bijvoorbeeld afhankelijk is van JavaScript om content te laden, kunnen AI-modellen die content missen. Ook als je HTML-structuur rommelig is of geen semantische elementen zoals <article>, <section> of <header> gebruikt, wordt het voor AI lastiger om de hiërarchie en betekenis van je pagina’s te begrijpen. Dit raakt vooral sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven, waar zichtbaarheid in AI-gedreven zoekresultaten steeds belangrijker wordt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt zonder technische achtergrond, begin dan met het controleren van je crawl access. Log in op je hostingomgeving en kijk of je robots.txt-bestand geen belangrijke pagina’s blokkeert. Een veelgemaakte fout is dat productpagina’s per ongeluk worden uitgesloten. Je zou kunnen overwegen om een gratis tool zoals Screaming Frog SEO Spider te gebruiken om te zien welke pagina’s wel en niet worden gecrawld. Als je twijfelt, vraag dan een developer om je robots.txt te controleren op regels die AI-crawlers zoals GPTBot of Google-Extended kunnen blokkeren.

Als je een team aanstuurt dat content beheert, overweeg om server-rendered content prioriteit te geven. Dit betekent dat je website de HTML al klaar heeft staan voordat JavaScript wordt geladen. Een optie is om je CMS te controleren: veel moderne systemen zoals WordPress met een caching-plugin kunnen server-side rendering ondersteunen. Vraag je developer of je site gebruikmaakt van server-side rendering of dat er een hybride oplossing mogelijk is. Dit is vooral belangrijk voor pagina’s die veel AI-verkeer kunnen krijgen, zoals productbeschrijvingen of blogartikelen.

Als je in de zorg of dienstverlening werkt, focus dan op semantische HTML. Dit klinkt technisch, maar het betekent simpelweg dat je de juiste HTML-tags gebruikt voor de juiste inhoud. Gebruik bijvoorbeeld <h1> voor de hoofdtitel, <h2> voor subkoppen, en <p> voor alinea’s. Vermijd het gebruik van <div> voor alles. Je zou kunnen beginnen met een eenvoudige check: bekijk de broncode van je belangrijkste pagina’s en kijk of koppen en paragrafen correct zijn gemarkeerd. Als je een websitebouwer zoals Wix of Squarespace gebruikt, controleer dan of de sjablonen semantische HTML ondersteunen.

Als je een lokale ondernemer bent, overweeg om je contactpagina en openingstijden in gestructureerde data (schema.org) te zetten. AI-modellen gebruiken deze data om snel antwoorden te geven. Je kunt dit doen met een plugin zoals Yoast SEO of Rank Math voor WordPress, of door handmatig JSON-LD-code toe te voegen via een developer. Dit helpt niet alleen voor Google, maar ook voor AI-chatbots die lokale informatie kunnen ophalen.

Bron: Search Engine Journal