Bing Webmaster Tools krijgt vier nieuwe AI-functies waarmee je precies kunt zien hoe vaak jouw website als bron wordt gebruikt in AI-antwoorden. De belangrijkste is ‘Citation Share’, die aangeeft welk percentage van de AI-citaties naar jouw site verwijst. Dit is de eerste keer dat een grote zoekmachine dit inzicht openbaar beschikbaar stelt.

Wat er aan de hand is

Microsoft heeft tijdens SEO Week vier nieuwe rapportagefuncties voor Bing Webmaster Tools gepreviewed. De functies zijn gericht op het meten van AI-gestuurde zoekresultaten. Naast Citation Share komen er ‘grounding query intent labels’ die aangeven of een zoekopdracht leidt tot een AI-antwoord met bronvermelding. Dit is een directe reactie op de opkomst van AI-antwoorden in zoekmachines, waarbij gebruikers steeds vaker een samenvatting krijgen in plaats van een lijst met links. Volgens Search Engine Journal zijn deze tools bedoeld om webmasters inzicht te geven in hoe hun content presteert in het AI-tijdperk.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet langer blind hoeft te varen op traditionele SEO-statistieken zoals klikken en impressies. De nieuwe metrics laten zien of jouw content daadwerkelijk wordt gebruikt in AI-antwoorden. Dat is cruciaal, want als AI jouw site citeert maar de gebruiker niet doorklikt, mis je nog steeds verkeer. Met Citation Share kun je zien of je content ‘AI-waardig’ is. Vooral voor sectoren zoals zakelijke dienstverlening, e-commerce en lokale bedrijven kan dit een gamechanger zijn: je kunt nu meten of AI jouw producten of diensten aanbeveelt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat AI-antwoorden steeds vaker productaanbevelingen geven zonder door te klikken. Je zou kunnen beginnen met het controleren van je productbeschrijvingen op duidelijkheid en feitelijkheid. AI citeert vaak bronnen die specifieke, controleerbare informatie geven. Overweeg om per productpagina een korte ‘AI-samenvatting’ toe te voegen: een alinea met de kernpunten die een AI makkelijk kan overnemen.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, en je wilt weten of AI jouw bedrijf noemt in antwoorden op lokale vragen. Een mogelijkheid is om je Google Mijn Bedrijf-profiel en Bing Places-profiel te optimaliseren met gestructureerde data. AI citeert vaak uit gestructureerde bronnen zoals schema.org-markup. Je zou kunnen overwegen om je openingstijden, diensten en recensies in gestructureerde data te zetten, zodat AI die informatie makkelijk kan vinden en citeren.

Als je een contentmarketeer bent die blogartikelen schrijft voor een B2B-bedrijf. Je zou kunnen experimenteren met het schrijven van ‘antwoordgerichte’ content: artikelen die direct een vraag beantwoorden in de eerste alinea. AI citeert vaak de eerste alinea van een artikel. Overweeg om per artikel een duidelijke vraag in de titel te zetten en het antwoord direct in de openingszin te geven. Controleer daarna of Bing Webmaster Tools een stijging in Citation Share laat zien.

Als je een SEO-specialist bent die werkt met beperkte budgetten en geen dure tools kan betalen. De nieuwe Bing Webmaster Tools zijn gratis. Je zou kunnen beginnen met het instellen van een maandelijkse check: log in, bekijk je Citation Share en noteer welke pagina’s het beste scoren. Vergelijk dit met je traditionele klikdata. Als je ziet dat een pagina hoog scoort in citaties maar laag in klikken, overweeg dan om die pagina te optimaliseren voor doorklikken, bijvoorbeeld met een sterkere call-to-action.

Bron: Search Engine Journal