Bing Webmaster Tools krijgt vier nieuwe AI-rapportagefuncties, waaronder ‘Citation Share’ en labels voor zoekintentie. Deze tools laten zien hoe vaak jouw website wordt gebruikt als bron in AI-antwoorden van Bing. Voor ondernemers betekent dit een nieuwe manier om te meten of jouw content zichtbaar is in de zoekmachine van de toekomst.

Wat er aan de hand is

Microsoft heeft tijdens SEO Week vier nieuwe AI-rapportagefuncties voor Bing Webmaster Tools gepreviewd. De belangrijkste is ‘Citation Share’, die aangeeft hoe vaak jouw site wordt geciteerd in AI-gegenereerde antwoorden. Daarnaast komen er ‘grounding query intent labels’ die laten zien of een zoekopdracht bedoeld is om een AI-antwoord te krijgen of een traditioneel zoekresultaat. De functies zijn nog in preview, maar geven een voorproefje van hoe Bing de vindbaarheid van websites in AI-contexten wil meten. Volgens Microsoft verschuift de focus van alleen traditionele zoekresultaten naar ook AI-bronvermeldingen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers verandert de manier waarop je SEO-resultaten beoordeelt. Tot nu toe keek je naar klikken en posities in reguliere zoekresultaten. Met Citation Share krijg je inzicht in een nieuw kanaal: AI-antwoorden die jouw content als bron gebruiken. Dit is vooral relevant voor lokale bedrijven, omdat Bing AI-antwoorden vaak contextuele informatie uit meerdere bronnen combineert. Als je bijvoorbeeld een restaurant bent, kan Bing jouw menu of openingstijden citeren in een AI-antwoord over ‘beste eetgelegenheden in de buurt’. De nieuwe labels helpen je ook te begrijpen of bezoekers via AI of via een gewone zoekopdracht op je site komen. Dit vraagt om een bredere SEO-aanpak: niet alleen optimaliseren voor zoekwoorden, maar ook voor feitelijke, citeerbare informatie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale onderneming runt, zoals een restaurant of kapper kun je nu al anticiperen op de nieuwe functie. Zorg dat je bedrijfsinformatie op je website volledig en actueel is: adres, openingstijden, telefoonnummer en een duidelijke beschrijving van je diensten. Bing AI haalt deze gegevens uit je site om antwoorden te geven. Overweeg om een aparte pagina te maken met ‘veelgestelde vragen’ die antwoord geeft op typische lokale zoekvragen, zoals ‘wat zijn de openingstijden op zondag’ of ‘bieden jullie glutenvrije opties’. Dit vergroot de kans dat jouw content wordt geciteerd.

Als je een webshop hebt kun je je productbeschrijvingen aanpassen. Bing AI citeert vaak specifieke productkenmerken, zoals prijs, maat of kleur. Zorg dat deze informatie consistent en duidelijk is, bij voorkeur in gestructureerde data (schema.org). Een mogelijkheid is om per product een korte, feitelijke samenvatting toe te voegen die AI makkelijk kan overnemen. Denk aan zinnen als ‘dit product weegt 2 kilo en is gemaakt van gerecycled plastic’. Dit verhoogt de kans dat jouw product wordt genoemd in AI-antwoorden over duurzame cadeaus of lichte reisartikelen.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of boekhouder kun je gebruikmaken van de grounding query intent labels. Deze labels laten straks zien of bezoekers via een AI-antwoord op je site komen. Je zou kunnen experimenteren met content die antwoord geeft op veelgestelde juridische of fiscale vragen, zoals ‘wat kost een testament opstellen’ of ‘hoe dien ik btw-aangifte in’. Bing AI citeert vaak bronnen die directe, betrouwbare antwoorden geven. Overweeg om een blogserie te starten met korte, feitelijke antwoorden op dit soort vragen. Dit positioneert jouw site als autoriteit en vergroot de kans op citaties.

Als je contentmarketing doet kun je Citation Share gebruiken om te meten welke artikelen het beste presteren in AI-contexten. Zodra de functie beschikbaar is, kun je per pagina zien hoe vaak deze wordt geciteerd. Gebruik dit inzicht om je contentstrategie aan te scherpen: schrijf meer over onderwerpen waarop je al geciteerd wordt, of vul gaten in bij onderwerpen waar concurrenten wel worden genoemd. Een optie is om een maandelijkse rapportage op te zetten waarin je de top 5 geciteerde pagina’s vergelijkt met je traditionele SEO-prestaties. Zo ontdek je welke content zowel in AI als in regulier zoeken waarde oplevert.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/bing-previews-ai-citation-share-for-webmaster-tools/573169/)