Het antwoord: Technische SEO moet worden uitgebreid met een nieuwe laag die specifiek gericht is op AI-chatbots en generatieve zoekmachines. Dit betekent dat je website niet alleen door Googlebot, maar ook door AI-systemen goed gevonden en begrepen moet worden, met focus op crawl access, server-rendered content en semantische HTML.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal is de traditionele technische SEO-audit niet langer voldoende. Waar je voorheen alleen rekening hield met Googlebot, moeten websites nu ook geoptimaliseerd worden voor AI-chatbots en generatieve zoekmachines. Deze systemen hebben andere vereisten dan traditionele zoekmachines. Ze zijn afhankelijk van crawl access (toegang tot je website om deze te scannen), server-rendered content (content die op de server wordt gegenereerd in plaats van in de browser), semantische HTML (gestructureerde code die de betekenis van content duidelijk maakt) en een machine-readable structuur. Het artikel stelt dat deze nieuwe laag essentieel is om zichtbaar te blijven in een tijdperk waarin AI steeds vaker antwoorden genereert op basis van online content.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat de vindbaarheid van je website niet langer alleen afhangt van traditionele SEO-praktijken. AI-chatbots zoals ChatGPT, Google Bard en Bing Chat halen informatie uit websites om antwoorden te geven. Als jouw site niet is geoptimaliseerd voor deze systemen, loop je het risico dat je overgeslagen wordt. Dit raakt met name sectoren waar klanten vaak vragen stellen via chatbots, zoals e-commerce, dienstverlening, zorg en onderwijs. Het is niet langer genoeg om alleen te focussen op trefwoorden en backlinks; de technische basis van je site moet op orde zijn voor een breder scala aan crawlers.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat AI-chatbots je producten niet goed aanbevelen, overweeg dan om je productpagina’s te controleren op server-rendered content. Dit betekent dat de belangrijkste informatie, zoals productbeschrijvingen, prijzen en specificaties, direct in de HTML van de pagina moet staan en niet pas na het laden van JavaScript zichtbaar wordt. Je zou kunnen testen of een AI-chatbot je pagina kan uitlezen door een eenvoudige crawl-tool te gebruiken of door de pagina te bekijken met JavaScript uitgeschakeld.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en klanten via chatbots vragen stellen over je diensten, is het verstandig om te controleren of je website semantische HTML gebruikt. Dit betekent dat je koppen, paragrafen, lijsten en tabellen correct markeert met HTML-tags zoals <h1>, <h2>, <p> en <ul>. Een mogelijkheid is om een SEO-tool te gebruiken die de semantische structuur van je pagina analyseert. Zo zorg je ervoor dat AI-systemen de hiërarchie en betekenis van je content begrijpen.

Als je een contentwebsite beheert en merkt dat AI-chatbots je artikelen niet citeren, overweeg dan om een robots.txt-bestand te controleren. Dit bestand bepaalt welke crawlers toegang hebben tot je site. Je zou kunnen controleren of je per ongeluk AI-crawlers blokkeert. Daarnaast is het een optie om gestructureerde data (schema.org) toe te voegen aan je artikelen, zodat AI-systemen beter begrijpen waar je content over gaat.

Als je een lokale onderneming bent en afhankelijk bent van lokale vindbaarheid, overweeg dan om je contactgegevens en openingstijden in semantische HTML te zetten, bijvoorbeeld met behulp van LocalBusiness-schema. Dit helpt AI-chatbots om accurate informatie over jouw bedrijf te geven aan gebruikers die vragen stellen zoals ‘welke bakker is open in de buurt?’.

Bron: Search Engine Journal